艾瑞咨询发布2021年中国本土美妆行业研究报告表示,在美妆消费理念逐步普及、核心消费人群不断扩大以及消费升级的驱动下,国内美妆市场规模持续扩大。2020年,中国美妆市场规模达3759亿元。其预计,2023年,中国本土美妆市场规模预计约2527亿元,2021-2023年复合增速预计将达16.6%。
面对如此大规模的市场,行业竞争越发激烈,国货护肤品牌究竟该如何迎难而上,创造出自己的一片天地呢?朵拉朵尚以它正确的赛道选择和发展理念,以及对产品力的持续开发成就了阶段性胜利,也为国货品牌的后续发展带去了思路。
所有做品牌的商家都知道,产品是根本,一个好的产品不仅可以快速打开品牌知名度,更可以留住消费者。自成立之初,朵拉朵尚就决定,将“坚持高品质、高性价比的初心,做人人都用的起的高端护肤品,助力国货崛起”作为品牌主张,不盲目追求收入利润,而是更专注产品的研发,致力于为国人打造安全、有效、愉悦的护肤体验。
朵拉朵尚认为,好的产品取决于很多因素:成分原料、创新研发、配方配比、功效测试、整体品控等,这些因素都在影响着产品的作用与效果。为此,朵拉朵尚一边在全球范围内溯源优质原料,一边加码产品研发,致力于将优质的产品成分通过强大的研发体系,构建出更高效的产品。为了更好的解决国人皮肤问题,朵拉朵尚决定深入创新研究,其入股芭微股份智能工厂,建立了联合实验室,从原料到供应链,朵拉朵尚在产品塑造上的每一步都严格把控产品品质。
为了更好地精准了解用户需求,朵拉朵尚选择在2020年开启品牌自播,并打造了品牌直播矩阵,其创始人躬身上场,以简单易懂的语言告诉消费者护肤知识、技巧,向消费者精准介绍品牌的每一款产品以及作用功效。品牌自播的形式不仅是朵拉朵尚生意增长的重要渠道和砝码,更便于品牌从中直接接触消费者,获取消费者的意见与需求,从而与产品研发形成闭环,推动品牌的进一步发展。
我国化妆品市场在过去三十多年的高速发展之下,已经逐步开始进入从渠道驱动向产品驱动的阶段,在大浪淘沙中,成立12年的朵拉朵尚,在用更扎实、更稳健地方式,行驶在美妆护肤的红海上。
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