随着Z世代成为消费主力军，加之消费结构升级，体验式消费、悦己式消费、个性化消费等新消费浪潮随之而来。IP赋能的潮玩也迎来了这一消费群体的钟爱。

近期，天猫发布《天猫潮流玩具经营白皮书》，白皮书中公布了淘系(淘宝+天猫)平台百大IP榜单。该榜单中，有26个潮玩IP上榜，潮玩IP的热度正在逐渐上升。而在这其中，潮玩巨头泡泡玛特六大IP上榜，其头部IPMOLLY排名第4，DIMOO排名第12。

另据该榜单显示，没有动漫、电影等传统内容的潮玩IP、虚拟偶像、表情包正在受到越来越多消费者的青睐。这也意味着IP原创性也直接影响着消费者的体验。

泡泡玛特作为潮玩产业的代表，自诞生起，原创 IP 设计就已是核心竞争力中强有力的一环。在原创设计驱动下，其头部IP也有着较强的市场号召力。白皮书中显示，泡泡玛特旗下系列DIMOO度假宠物超品首发当天，销售额突破1700万，限量礼盒1秒售罄，突破DIMOO历史首发当日纪录。2021年全年，泡泡玛特上线小黑盒限量款MEGA6款产品(海绵宝宝、西瓜、太妃、果冻、凯斯哈林、小画家)，累计参与会员数达237万，破圈男性用户占比近50%。

与此同时，白皮书还指出，良好的IP的开发和运营遵循“原创+合作”的原则，布局主要包括经典IP、艺术家IP、原创IP三个方向。

而对此，泡泡玛特旗下IP也符合这些特征。如泡泡玛特旗下的MOLLY、DIMOO、PUCKY等具有较大粉丝基数的潮玩IP，基于其自身调性与知名度，与不同类型、不同价格带的外部品牌展开联名。例如，泡泡玛特与MakeupForever、梦妆、馥蕾诗等推出联名产品包装;与科颜氏、YSL、上下(爱马仕入股品牌)等推出联名礼盒。

调查数据显示，中国的主要潮玩粉丝年龄介乎15至40岁，受过良好教育的年轻一代是潮玩行业的主要受众。年龄跨度之大，说明在各个年龄段都有与之相匹配的潮流IP，潮玩市场可开发空间广阔。随着时间流逝，众多潮玩消费者已从偶然的买家演变成为常规买家，整个行业的发展有加速的趋势。

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责任编辑：kj005