乡村，蕴藏着美丽的记忆。曲美 “以旧换新”公益项目，十年间，以乡土中国为使命，践行企业社会责任。从生态树苗到古老村落，再到最新一季的非遗文化+乡村振兴，曲美不断刷新公益模式，用行动给乡村带去希望和梦想。

01种植树苗，生态扶贫

家具取材于树木，曲美就用植树回馈自然。

“以旧换新”第一季，作为公益项目的落地执行，曲美将回收旧家具所得的收入全部捐赠给中国绿化基金会，用来援助广西壮族自治区金秀瑶族自治县贫困家庭种植石崖茶树。

茶树令当地村民通过劳动可以获得可持续的收入，同时绿化造林也保护了金秀大瑶山的水源涵养林。接下来的几年，充满希望的枸杞树在宁夏固原和西海固扎根，并结下丰硕成果。

比起简单的输血式扶贫，曲美绿化造林和生态扶贫并行的创新模式，得到联合国环境规划署驻华代表的肯定。

02古村保护，焕新古老家乡

随着现代化进程的推进，处于城市边缘的古村逐渐没落，陷入文化传承和空间格局方面的危机。一向关注国人生活方式的曲美家居决定将古村保护作为“以旧换新”公益项目的落地目标。

曲美先后走进贵州黔西州安龙县坝盘村、安徽尚村、湘西古村。举办古村论坛，解读古村文化，探讨古民居的保护与发展；实施古村落改造，与当地村落合作客栈，资助建设精品民宿，提供可持续的发展机遇。

03非遗文化，乡村振兴

曲美公益基金会一直致力于促进美学建设、保护民间艺术、弘扬传统文化、支持原创设计、传播生活美学。“以旧换新”公益项目第十季，曲美以“关于美，你永远可以相信曲美”为主题，邀请比利时设计师翠翠出任联合发起人，并希望与翠翠一起，在“非遗文化”和“乡村振兴”方面，做一些有意义的尝试。

为什么会选择翠翠作为合作伙伴

翠翠的苗绣究竟有何魅力？

先来一起认识联合发起人，比利时设计师翠翠——

从贵族女孩到中国通

翠翠出身贵族家庭， 从小就在时尚和艺术的世界中熏陶长大，学习油画修复，让她对色彩有了更深入的理解。

1991年，翠翠来到了中国，一住就是30年，她做首饰设计，也为私人别墅和五星级酒店做室内及配饰设计。

翠翠会通过旅行寻找设计灵感，把旅途中所见所闻汇聚成自己的设计语言，体现在自己的时尚系列设计中。

2021年，遇见苗绣

2021年，由于翠翠对非遗艺术的坚持，她受中央电视台的邀请，去贵州参与拍摄一个系列纪录片。

在贵州，翠翠来到当地集市，看到了传统染布工艺以及非常有特色的首饰珠宝，了解了当地生活风俗和文化。

这一次，翠翠有一项最重要的发现——传统的非遗苗绣技艺。

黔东南苗族侗族自治州施秉县人口不多，居民却掌握一门“非遗”手艺——苗绣。

苗族刺绣是中国传统名绣之一，传承着五千年的苗族历史文化。苗族群众在长期的生产生活中形成了自己独特的审美观，苗家妇女用灵巧的双手通过针和七色线利用破线绣、平绣、锁绣、辫绣、叠绣、织锦绣、贴绣等20余种工艺，每种绣法工艺各异，图案古朴雅致，堪称中国刺绣工艺一绝。

通过和当地人的学习，翠翠更深入地发现了苗绣的美——优雅、精致、时尚。

苗族妇女的色彩感给翠翠留下了最深刻的印象，那种美是和当地历史文化息息相关的。

一件全刺绣的衣服大约需要 150,000 元人民币，如果要完全搭配银首饰，则需要同样的金额。妇女为自己、为女儿和孙女绣衣服，除了为自己的葬礼穿的袄外，其他有价值的衣服代代相传。

回到北京之后，翠翠举办了一场名为“太阳和月亮”的非遗主题服装秀，通过现代时尚设计赋能传统非遗，呈现出一场独具一格的视觉盛宴。

曲美和翠翠的合作

原来苗族刺绣产品多局限于苗族妇女穿着打扮等日常之用，即便有游客想购买，也没有提供苗绣产品交易的市场，处于自给自足阶段，未能使技术优势转化为经济优势。

对此，翠翠感到非常震撼，特别想把苗绣这样一种民族的、美的文化推广开来，并且希望通过推广带动当地人和乡村经济发展。

曲美是一个重视原创设计的品牌，也有很强的践行企业社会责任的意识，曲美与翠翠的合作，顺利达成。

合作计划

5月28日至7月31日，第十季“以旧换新”市场活动在全国1000+曲美品牌店展开。其中「旧床垫」0元焕新，旧床垫回收拆解所获得的收益，通过曲美基金会定向捐赠给此次保护非遗项目。

联合曲美，翠翠将完成一个新的设计系列，包括家居装饰品、餐桌装饰品等，希望向更多的人展现贵州的文化与生活方式。

全新的苗绣产品会通过曲美在全国的专卖店渠道进行销售，再创苗绣价值，为当地带去经济收益。

在北京曲美公益基金会的特别支持下——

提供更大的舞台展示苗族的文化和艺术，让更多的人看到贵州的文化，展现苗绣的美。

作为一个扶贫项目，带动当地经济可持续发展。

让苗绣技艺不会失传，让苗族人利用传统文化和传统的工艺在当地创造更美好的生活。

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