中华网家电

设为书签Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。
业 界/ 互联网/ 行 业/ 通 信/ 数 码/ 手 机/ 平 板/ 笔记本/ 相 机
当前位置:频道首页 > 快讯 > 正文

京东超市618发布GSKA RISE计划,百威、联合利华、蒙牛首批签约

京东超市618发布GSKA RISE计划,百威、联合利华、蒙牛首批签约
2022-06-18 13:46:37 来源:财讯网

疫情后各行各业期盼消费回暖,让今年的618尤其受人关注。

数据显示了经济的韧性。作为京东618期间京东超市最大主场活动, 6月6日20时-24时,京东超市“巅峰4小时”数据显示,京东超市巅峰4小时成交额同比增长超5倍;半数的主要品类,共65个细分品类同比增长超6倍。

如今的618已不仅仅是一场全民消费季,更是品牌创新、产品出圈的重要舞

传统单纯将货卖出去、注重ROI内卷的“卖货”时代一去不复返。当前,品牌营销出现新的趋势,营销环境不断改变、品牌诉求不断升级,的定位也发生了改变。如何让品牌脱颖而出,行业和品牌都在思考一条新的助力品牌创新增长的路径。

基于市场洞察、数字化营销布局,京东超市联合京东超级品牌联盟、京东营销云重磅推出GSKA RISE增长计划,通过R-Research(数据研判)、I-Innovation(创新策略)、S-Solution(解决方案)、E-Enabling(长效赋能),全方位提升营销驱动力,助力品牌实现品效合一创新增长。GSKA RISE增长计划的发布,也为驱动品牌增长提供了一条数智化的创新路径,为成为行业稳定器和孵化场带来更多可能。

本次京东618期间,京东超市已与百威、联合利华、蒙牛三大品牌达成战略合作,将在2022年围绕“全域数据洞察研判、创新增长策略、全域智能营销、全场景品效共建及用户精细化长效运营”五大方向加强合作,共创品牌创新和数智化营销升级。

把握零售新趋势:数智化升级、全方位运营驱动品牌焕新

不管消费趋势如何变迁,品牌持续增长才是主旋律。

增长是多维度的,新品的推出、新客户的增长、新品牌的打造以及新营销模式带来的品牌转化,都可以驱动品牌的升级。无论哪个方面,不断创造新增长是品牌经营的统一课题。

品牌的增长,建立在对零售环境和营销趋势的精准把握之上。

随着零售的发展进入全渠道时代,电商的价值不仅仅在卖场,电商对用户行为产生影响的要素愈加丰富,品牌营销的重点也向电商渠道变迁。

在这种背景下,京东超市GSKA RISE营销模型应运而生。京东超市作为国内领先的全渠道商超,搭建了一个实现“品效合一”的能量场。基于更精准的消费洞察、更确定的营销布局、更专业的品牌定制,助力品牌数智升级、创新增长。

全域、全链路整合数据资产,助力品牌创新

京东超市GSKA RISE计划通过营销云创新模型,助力品牌的数智化升级和创新增长。

京东超市GSKA RISE营销云创新模型建立在四个基础上。

R-Research,基于全域消费数据打通的全域数据把握消费趋势和市场洞察。

之所以强调全域,是因为当前许多的消费洞察是割裂。不同、不同品牌都有自己的用户体系,数据分散在媒体投放、CRM会员系统等不同系统里。京东超市GSKA RISE强调可以通过全域消费数据打通处理,让数据整合,形成完整视角。基于京东营销云产品,打通前链路与后链路数据,获取更精准的消费洞察和数据研判。

I-Innovation协同品牌打造定制化“创新策略”。

捕捉精准用户需求和趋势洞察后,下一步则针对性为品牌定制创新营销策略,为品牌带来营销指导及效果评估。在广告策略上,营销云智慧策略引擎利用机器模型输出高CVR模型策略、跨品类拉新等策略,实现广告投放精准触达,效率提升。在营销策略上,基于洞察提出差异化市场创新、全渠道、年轻化等策略,助力品效合一最大化。

S-Solution,全域全场景流量+营销产品整合,打造落地“解决方案”。

进入落地环节,GSKA RISE计划用差异化定位帮助品牌找到针对性承接工具,利用京东多元流量+营销产品能力进行多触点精准匹配,为品牌提供创新增长的全链路解决方案。广告触点上,丰富的资源矩阵实现流量生态全面覆盖。在营销触点上,提供品牌营销(京东超级品牌日等)、趋势营销(京东小魔方)、年轻化营销(特物Z青年计划)等多维解决方案,为品牌提供落地保障,也更好地满足广大消费者多元化消费需求。

E-Enabling,加强后品牌用户+行业影响精细化运营,实现“长效赋能”

京东超市GSKA RISE计划 关注营销的长效能。一方面,针对品牌用户进一步精细化运营,定期为品牌提供运营诊断及策略指导,针对性地解决用户运营痛点,实现品牌资产的持续增长。另一方面,在行业影响上,京东超市成立“智享营销俱乐部”,为GSKA品牌提供一个交流场,加强跨、跨行业的营销课题共创和标杆案例打造。

“增长+共建”,品牌和行业的主旋律

一直以来,京东超市以优质“商品+服务”组成领先的全渠道商超,不断提升各类消费者的购物体验。

从整个行业来看,京东超市GSKA RISE计划是消费行业升级下的探索和实践。亿欧智库认为,渠道流量枯竭已成不争的事实,中国的消费行业进入了凭借品牌力崛起的阶段。如何把握消费趋势和打造品牌的创新能力,成为摆在行业面前的难题。

而从品牌角度来说,不断实现产品和营销路径的焕新,从而实现创新和品牌增长力,也是当下品牌需要跨越的鸿沟。尤其在这个拥有更多不确定的后疫情时代,品牌更需要和行业一起探寻增长路径。

行业和品牌的探索,最终都要落地于消费者本身。当电商越来越渗透到生活之中,不断变化的消费者和消费需求,也正在从内部不断驱动着行业和品牌创新。

 把握消费趋势,和品牌、行业实现共建,是京东超市GSKA RISE计划的深层内涵。

京东集团副裁、京东零售集团大商超全渠道事业群裁刘利振表示,今年618推出京东超市GSKA RISE计划,希望通过打造全链路数智化新模式,为品牌提供定制化营销解决方案,共创战略创新增长,同时也为广大消费者带来了更优质的购物体验。

与此同时,品牌方也希望借力京东超市GSKA RISE计划,持续驱动品牌内生力。

作为行业领先的全渠道商超,京东超市丰富、有趣,品质可靠、服务最有保障,是消费者信赖的商超购物首选。依托京东有责任的供应链,京东超市将持续优化从消费端到供给端的成本、效率和体验,在为消费者带来多元超值好物与优质服务的同时,也开启众多品牌、商家和生态伙伴的超级增量场,成为品牌商家高增长、能盈利、确定性的全渠道商超首选。

京东超市GSKA RISE全渠道营销计划的发布,为驱动品牌增长提供了一条新的路径,也为京东超市成为行业稳定器和孵化场带来更多可能。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

文章投诉热线:156 0057 2229  投诉邮箱:29132 36@qq.com
关键词:

618战役,可复美霸榜天猫健康家用器械单品榜

2022-06-17 13:13:02618战役,可复美霸榜天猫健康家用器械单品榜

可复美携丁香医生,让你的肌肤夏日放肆吹空调

2022-06-16 11:28:25可复美携丁香医生,让你的肌肤夏日放肆吹空调

伯恩光学丨建设世界级大湾区,初心历久弥坚!

2022-06-13 11:24:19伯恩光学丨建设世界级大湾区,初心历久弥坚!

梦洁联合“冰雪奇缘”“玩具总动员”等动画大ip,陪你重返梦乐园

2022-06-09 18:28:12梦洁联合“冰雪奇缘”“玩具总动员”等动画大ip,陪你重返梦乐园

西门子家居电气携手天猫,发起“全屋智能新主张”战略合作联盟

2022-06-07 16:08:24西门子家居电气携手天猫,发起“全屋智能新主张”战略合作联盟

水密码5.25全国护肤日 携手倡导科学理性护肤,解密护肤难题

2022-06-06 18:01:43水密码5.25全国护肤日 携手倡导科学理性护肤,解密护肤难题

相关新闻