“这里的减脂餐很不错。”正式入驻得物当天,奥运会乒乓球冠军王皓在得物社区发布图文,展现白衣墨镜的潮人穿搭。“欢迎我皓哥,这个衣服真的好看。”95后用户小覃第一个回复。

近日,曾拿下18个世界冠军、现任乒乓球国家队教练的王皓官宣入驻得物:“今天我正式入驻得物了。之后我会在这里分享更多关于乒乓、运动和生活的动态,希望能和大家一起交流我们的潮流和态度。”

除了王皓,杨鸣、易建联、赵继伟、赵睿、马布里、孙伟、肖若腾、李晓峰等国内外体育明星已先后入驻得物App,覆盖篮球、游泳、羽毛球、拳击、击剑、体操、艺术体操、电竞等近十个运动领域。

人称“CBA第一帅”的辽宁男篮主帅杨鸣,在分享训练规划等业务实战外,最大乐趣是和年轻人分享球场内外的趣事、钟爱的美食及个人穿搭;“独狼”马布里通过一条视频动态与得物用户共同度过44岁生日;后卫赵睿收获了“帽子党”的潮人身份;击剑运动员孙伟分享日常潮流穿搭,志在“做一个潮流的体育人”……

在得物社区,体育明星像发布“朋友圈”一样,分享赛场里的专业技术、赛场外的潮人生活,以真实、立体的一面,拉近了和年轻人的距离,成为这一届年轻人的精神偶像,年轻潮人通过上身同款装备、收藏签名周边商品致敬偶像。作为王皓“十年老粉”的小毛在得物社区分享愿望,“希望能抢到一块王皓亲笔签名的乒乓球拍,拉近跟偶像的距离!

在得物,红双喜、尤尼克斯、蝴蝶等运动品牌推出张继科、马龙、林丹、李宗伟等同款球拍;库里亲签画像、Coachma虎年马布里亲签篮球礼盒、林丹签名羽毛球拍礼盒上架即售罄。“冠军同款”不仅成为品牌发售新品的热门关键词,还因年轻人的精神共鸣,拉升了品牌忠诚。

东京奥运会开幕当日,中国选手杨倩逆转夺得首金。安踏在得物发售的奥运礼盒热度随即增长超一倍;该礼盒首发当周,品牌热度环比增长约1.5倍。爱画画的小鱼在得物App社区晒出创作的艺术插画,还原杨倩的比赛现场,并发文“这位同学是趁着暑假拿了一块金牌。”

北京冬奥会期间,由武大靖、范可新领衔的中国短道速滑队为中国代表团斩获首枚金牌,冬奥会开幕仅4天,“武大靖同款”安踏羽绒服销量相比2月初增长近3倍。一位用户在得物社区分享新买的“武大靖同款”羽绒服,“一眼就看中了国家队同款羽绒服,希望能穿着同款队服为中国运动健儿加油打call!”

运动员在赛场上奋力拼搏,勇敢向上的体育精神带动年轻人热爱运动的潮流,除了篮球、乒乓球等,滑雪、滑板、冲浪、浮潜等成为新晋热门运动。目前,覆盖篮球、羽毛球、网球、乒乓球、滑板、滑雪、游泳、露营、健身等十多个专业领域、超过220个国内外知名运动品牌,在得物通过首发新品、独家发售、专供合作,满足年轻人的运动热情。2021年,得物运动装备相关消费同比增长超6倍。

业内人士指出,体育明星走进年轻人的生活圈、运动品牌扎堆年轻人聚集地,显示年轻人成为主力消费人群。面对年轻人的运动热情,对品牌方来说,“亲近和理解年轻人,是开拓年轻市场的关键。”

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