智·燥·美好——2021金触点·全球商业创新大奖线上发布盛典于12月16日盛大开启。由美图提报的《统一冰糖雪梨×MCP（美图创意平台），#治愈冬天，水润在线#》项目获「品牌联名、跨界营销」-金奖；《fresh #有膜有young#主题AR创意赛》获「活动营销与交互体验」-银奖；《#天然高维C，好喝刺柠吉#合作项目》获「活动营销与交互体验」-铜奖。

2021金触点大奖是由中国广告主协会指导，TopMarketing与VC Marketing联合主办，金触点大奖以“创领中国数字商业的全球新高峰”为使命，致力于选拔“数字化、年轻化、新消费”领域的优秀前沿案例/作品/公司/人物给予认定与表彰。

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获奖荣誉：「品牌联名、跨界营销」-金奖

案例名称：统一冰糖雪梨XMCP（美图创意平台），#治愈冬天，水润在线#

统一冰糖雪梨携手MCP（美图创意平台）和95后艺术家，打造高颜值联名礼盒、水润妆、水润圣诞等多种水润场景，直击用户冬季痛点，夯实统一冰糖雪梨“一口润心扉“的品牌主张，通过挖掘年轻人爱美、爱社交的习惯，搭建起品牌与用户的对话平台，为品牌注入美的能量，成功俘获年轻一代的心。

为了增强年轻用户对产品的认知，携手95后插画师——孙佳艺，共同打造联名水润礼盒，包含产品和超可爱猫爪加湿器，以高颜值成功俘获目标受众。

同时，还推出了5款治愈系AR，水润青年、水润测试、水润仙女、冬日泡汤、圣诞水润季，搭载美图AR专区，多重角度切准年轻人喜好，打造冬季水润互动专场。

不仅如此，美图还为统一冰糖雪梨打造了#治愈冬天，水润在线#社区话题，邀请百名水润官助力精品内容输出，吸引更多年轻人互动，为品牌沉淀优质内容资产。

02

获奖荣誉：「活动营销与交互体验」-银奖

案例名称：fresh×美图 #有膜有young#主题AR创意赛

美图基于自身强大的美学基因，联合国内多家头部艺术院校，发起了 “大学生艺术创造营”项目，积极对接新生设计力量，“以赛代练、以赛促教、以赛促学”，通过 “技术、生产、商业”三大赋能体系，提供平台为高校学子进行内容实践，并帮助其更好的传播裂变和商业变现。

今年5月，美图携手首席品牌创意官「fresh」，发起#有膜有young#主题AR创意赛。以其新推出的大都会联名款为创意母本，围绕梵高知名作品《鸢尾花》元素为创作基础，用创新性、互动性、品质感的作品，共同打造了一场以美双向驱动用户认知品牌，品牌触达用户的年轻人众包创意活动。

活动总曝光超30.23亿，共产出53款作品，最终精选出25款沉浸式AR作品于平台上线，多元作品花式演绎品牌美学，助力新品曝光，达成品牌深度触达年轻用户的目的。

03 

获奖荣誉：「活动营销与交互体验」-铜奖

案例名称：刺柠吉×美图，#天然高维C，好喝刺柠吉#

今夏，刺柠吉敏锐地捕捉到了消费者“夏天+晒照片=快乐”的行为特点，配合产品卖点，携手美图抓住夏日节点契机和美图夏日流量红利，搭载美图S级IP项目“夏日出游季”合力打造【夏日发光秀场】,  用【网红饮品】+【网红玩法】为TA们记录夏天的N种快乐，有超过千万用户使用刺柠吉“美图配方”并为品牌热情打call！

于是，美图秀秀为刺柠吉定制多款主题“美图配方”，一举聚集多个场景的配方互动，通过多种风格的精细化高定设计，既满足了用户夏日修图的广泛需求，可玩性高；又实现了与刺柠吉高维C卖点的巧妙融合，成功拉近与用户的沟通距离，提升用户对产品饮用场景的感知及品牌好感度。

此外，刺柠吉还联合美图美学颜究榜，发起大牌宠粉日活动，在美图美学颜究榜首页进行霸屏宠粉。同时，刺柠吉还搭载美图S级主题IP项目“夏日出游季”，在活动专区、平台专题页、活动H5、话题页中C位植入。为品牌打造了全方位无死角的引流曝光资源，多点位触达用户。最终，推广资源总曝光量超7.8亿。

本次活动不仅在线上收获火热关注，线下美图也为刺柠吉开发了线下拍照打卡的潮拍互动机，让TA生成夏日大片，高光一夏。同时，推出互动感十足的H5玩法，不仅响应了线下消费者的拍照晒图热情，也成功助力品牌实现影响力扩散&小程序引流。

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未来，美图将持续扎根原生路径，挖掘自身轻互动优势，不断加码场景化营销，助力品牌在美图平台深度触达目标用户，沉浸式体验配合极致种草，为品牌营销带来更多优质案例。

责任编辑：kj005