从2012年开始，王老吉凉茶在吉文化方面进行了着力推广和培育，每年都营造良好的节庆气氛、春节气氛，时至今日，王老吉凉茶已经成为民间节庆时分重要的符号和载体。当初，王老吉以“怕上火，喝王老吉”的广告语为凉茶品牌迅速占领了大片市场，通过各方面的口碑宣传和营销，人们心中逐渐建立起了怕上火可以喝王老吉预防，上火了可以喝王老吉清火的概念。

但是随着凉茶市场竞争越来越激烈，王老吉凉茶在品牌设计和产品创新方面也取得了更大突破，多次结合不同节日和场合推出联名罐与定制罐，给足消费者仪式感。但是对于王老吉这样的老字号而言，吸引消费者的不仅仅是产品和营销，还有背后的传统文化底蕴，以及品牌的附加值。

王老吉凉茶具备“怕上火”的健康属性，有着喜庆的红色包装，名字也带有“吉”字，而吉祥如意又是人民群众对美好生活最直观的向往。品牌洞察到这一点之后，将中国传统文化中的“吉祥文化”与品牌有机联系起来，提出了“过吉祥年，喝红罐王老吉”等品牌主张，形成了喜庆时分送王老吉、送健康送吉祥的消费潮流，让“王老吉”成为佳节民俗中的吉祥符号，推动凉茶成为大众性吉祥消费饮品，开创了饮料礼品市场的先河。

除了吉文化营销场景的打造，通过多领域、多方式的品牌吉文化渗透，也是王老吉凉茶遵循的营销策略。在这个新营销时代，品牌想要营销内容实现精准触达，保证传播的生命线，王老吉凉茶需要建立全渠道布局才有机会让「吉文化」触达不同圈层，实现多场景与多领域的营销覆盖，进而强化品牌符号。与此同时，王老吉凉茶还将持续发力，围绕多元化场景氛围打造品牌形象，给消费者带来更多的惊喜体验。

总之，新消费时代的到来以及数字化基建的完善，为品牌营销带来了新的挑战和机遇，在市场发展进程中，王老吉凉茶想要保持品牌新鲜与活力，就必须创新完善营销模式，为品牌发展注入更多活力，紧跟时代潮流，紧贴人们饮食文化风潮的能力，所以在不断创新突破自我，推出新品的同时，王老吉凉茶配方也要逐步优化升级，只有这样才能稳固王老吉在凉茶市场的地位。

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