对于年轻一代而言，一杯温热的奶茶，当属寒冷冬日的标配。而这个11月，全网最火热的奶茶，莫过于上周刚刚官宣陈小春出任首席巡店官、独家冠名大湾区哥哥专属综艺《大湾仔的夜》，并凭借一首魔性巡店歌掀起茶饮届新风潮的书亦烧仙草。

合拍巡店歌，书亦抖音挑战赛火热来袭

伴随“大王叫我来巡店，7000+店转不完”的欢快歌声与魔性舞步，11月25日，书亦烧仙草正式开启“加入陈小春书亦巡店团”的抖音挑战赛，参与合拍即有机会瓜分20万现金奖励。一时之间，抖音掀起全民“巡店”热潮，活动上线短短1天，播放量就已突破1295w，更有数十位百万级粉丝的达人花式演绎挑战，用才华与颜值释放“野生巡店官”的无限可能；同时，挑战赛所使用的洗脑BGM，也引爆用户自传播，将欢乐延续至当代年轻人休闲娱乐、情感宣泄的核心阵地B站。UP主们脑洞大开，不遗余力地围绕书亦巡店歌进行魔性演绎，当代奶茶图鉴、另类版巡店歌等灵感创意百出，让这场覆盖全国的盛大巡店挑战更显热闹非凡。

营销新势能，书亦打响声量战强势霸屏

除了正在如火如荼开展中的抖音挑战赛，近期，书亦烧仙草可谓是品牌声量暴涨，以一系列稳扎稳打的营销动作，积极释放全国门店突破7000家的讯号，实现了线上线下强势霸屏，打造业界营销新势能。

首先是10月25日，书亦巡店广告片登陆全国数十万写字楼、住宅小区、百货商场的分众电梯电视屏。

随后，11月17日，书亦于微博官宣合作影视歌三栖的全能艺人陈小春，并独家冠名大湾区哥哥专属美食综艺《大湾仔的夜》。各大平台开屏联合曝光，权威媒体集体助力发声，引起网民高度关注。热心网友纷纷表示：“梦幻联动来了”、“巡店官和产品都是实力与人气并存”、“系兄弟，就跟我一起喝书亦”……短短一周内，#陈小春巡店书亦烧仙草#及书亦总冠名#大湾仔的夜#的品牌代言双话题，就已成功突破2亿次的阅读量及10万次的用户互动量。

接下来，11月25日，书亦烧仙草在抖音隔空回应首席巡店官小春哥的巡店号召，开启巡店歌合拍挑战赛，更是让品牌热度快速攀升，持续破圈至B站、小红书等新生代用户所青睐的平台。

甚至，当用户把目光投射至户外，也随处可见书亦烧仙草当红不让的身影。在成都春熙路、重庆观音桥、广州太古汇等全国各地人潮如织的繁华商圈，位于黄金位置的大屏上率先映入眼帘的便是“书亦烧仙草，全国门店7000+”这几个醒目大字。书亦烧仙草正以燎原之势占位品牌传播高地，向广大消费者传递其独特的品牌魅力。

十四年蓄能，书亦领军新茶饮中端市场

线上刷屏、线下霸屏，这个冬天，满眼皆“书亦”。不过，不同于过往“半杯都是料”的满足，此次频频亮相的反而是“全国门店7000+”这一全新slogan。究其根本原因，是书亦经过十四年蓄能、在门店规模效应逐渐凸显后，为了巩固并发挥规模优势所做出的全新战略布局。毕竟，对新茶饮中端市场品牌来说，打的就是规模之战。对书亦来说，7000家门店，就是遍布在城市大街小巷的7000次广告露出；对路过的消费者来说，就是一次又一次的陪伴。本质上，书亦正在凭借自身的规模效应去占领用户心智，影响消费选择和消费行为。

当然，在门店规模高速扩张的同时，书亦烧仙草从未忘记“给都市快节奏生活带来健康茶饮体验”的初心，始终注重自身的高质量发展——尤其是在研发生产上严控品质，在产品风味上推陈出新。而今，消费者大可走进书亦全国任意一家门店，享受一场听觉、视觉、味觉三重满足的冬日盛宴：欢乐满满的巡店歌循环播放暖场，闪闪发光的彩虹镭射杯点亮沉闷冬日，更有“茶中新贵”英式伯爵茶系列、“一口回到小时候”牛轧糖系列新品拯救味蕾……每“巡”一店，都是真材实料的匠心品质；任选一杯，都是回味无穷的天然美味；随性一拍，都是青春潮酷的时尚大片。

无论是加入巡店团的抖音挑战赛，或霸屏电梯的魔性宣传片，亦或对焦新生代的综艺冠名……当这一系列多点开花的传播举措背后，有了与时俱进的品牌战略布局，有了安全加码、创新不断的产品品质支撑，书亦烧仙草方能踏踏实实地做到流量口碑双丰收。

未来，书亦也将继续秉承“制作更适合现代人口味的仙草茶饮”的研发理念，携手全国7000+门店稳中求进，以一杯杯有颜、有料、有趣的优质茶饮，引领中国仙草茶饮行业持续发展，打造领跑新式茶饮赛道的品牌标杆。

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