11月，由扭蛋星携动图宇宙发起的「2021扭蛋星年度IP联名创意奖」评选出炉，让茶旗下中式茶包品牌他山集联合动漫IP猪小屁推出的「珠联璧合」联名款茶包礼盒，在蒙牛、乐事、瑞幸、永璞等48个品牌中脱颖而出，摘得美食饮品类桂冠。

打造文化创意产品 引领中式茶包新国潮

他山集x 猪小屁「珠联璧合」联名款茶包礼盒，是他山集首次将动漫IP形象注入茶包，融入年轻、潮流、文化等多重元素。猪小屁作为震惊文化旗下原创形象IP，可爱萌趣的形象深受年轻人喜爱。茶包礼盒外包装采用二阶魔方设计，不但能实现多种方式拆分组合，还有可爱的猪小屁卡通形象穿插在魔方中等你去发现。两个新潮品牌的梦幻联动，使「珠联璧合」变得“好喝、好看又好玩”。

除了推出猪小屁「珠联璧合」联名款茶包礼盒，国潮风再次兴起的当下，他山集结合年轻人喜爱的国潮元素，打造了众多创意茶包新品。盛世剪彩、游园惊梦、丝路花语等更多中国元素不断在他山集产品中出现，立体构造了独具他山集特色的潮流文化。

近期，他山集还推出了纯味系列「清明上茶图」新品，灵感源自中国十大传世名画之一的《清明上河图》，将蕴含中国茶道文化的画卷绘制于产品之上，汇聚来自中国不同地域的龙井茶、金骏眉、大红袍、白牡丹、高山明前绿茶、高山青心乌龙、高山蜜香红茶、高山陈香普洱八款匠心名茶，向人们传递中国纯正茶味和千年茶文化。

「清明上茶图」撷取中国各地名茶，诠释了“他山集”品牌的内涵。他山：“他”即种茶人、制茶人、吃茶人。“山”即茶山。集：凝集时间精华，每一口香醇都是茶叶沉淀的生命能源。“他山之石，可以攻玉”，他山集正通过打造一系列文化创意产品，进而引领中式茶包新国潮。

与Z世代玩在一起 做更懂年轻人的中式茶包

除了打造独具特色的潮流文化产品，他山集还时刻关注和发现Z世代年轻人的热爱，与他们玩在一起。在多元化、多认知、个性化的特性驱动下，Z世代从消费到娱乐都凝结在以自我为中心的泛社交链条中。因而抓住潮流趋势，渗透进Z世代的社交圈层，才能更好地使他们认同品牌和产品。

天猫双十一期间，他山集联合潮流社交APP“玩吧”以及音乐版权、娱乐社交APP“哔辞哔辞”，为热爱音乐创作的Z世代年轻人提供了音乐创作、娱乐演出的广阔平台，他山集的新国潮中式茶包也为年轻人的创作注入全新的灵感和激情。

此外，他山集还扎根在Z世代社交平台Soul APP中，通过一系列精心打造的活动渗透年轻圈层，让中式茶包与Z世代年轻人的情感产生共鸣，进而成为他们的谈资和价值载体。

如今，中式茶包他山集已成为年轻消费者最喜爱的袋泡茶品牌之一。未来，他山集将不断打造多元化、潮流化的产品体系，让中国千年茶文化以现代形式呈现在年轻人面前，颠覆年轻消费者心目中对于传统“袋泡茶”的印象。

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