长期来看,食品饮料行业属于典型的长坡厚雪赛道,未来有望持续向好,尤其是一些创新产品的发展前景更为广阔。比如现在很受欢迎的椰子奶,有一个神话传说。相传于古代,酷热难耐的夏天,连续很多天未见一滴雨水,乡亲们伤的伤,亡的亡,见此情景,有一个叫椰子的姑娘及时行善,为了救乡亲们,她宁愿牺牲自己的生命,来换当地黎明百姓的生命,在妈祖的指点下,它变成了一只大孔雀,孔雀头扎进沙土坑里,汲取清凉的泉水,用孔雀的身体化作椰子树干,用尾巴化作叶子,猛进的汲取泉水,最终泉水通过树干变成了椰子,里面藏着泉水,帮人们渡过了旱期,椰子名因此而来。
进行轻加工与速冻
2021年,椰子风吹到了食品饮料行业中。近期椰子水品牌Vita Coco(唯他可可)计划冲刺纳斯达克,已于美东时间9月27日提交招股书,也把椰子也推向了风口浪尖。据椰子生活方式品牌可可满分创始人方乃锃介绍,虽然在中国很多地区,椰子相关的饮品属于小众品类,但在华东与华南市场早已有了一席之地。可可满分2020年10月成立以来完成了三轮融资,背后是资本对椰子相关食品未来的看好。据可可满分相关负责人介绍,可可满分的产品使用的椰子来源于东南亚,在当地采摘后被运到海南工厂进行轻加工与速冻,然后运往滁州进行杀菌与无菌冷灌装。天眼查APP数据显示,截至2021年8月29日,海南全省共有1115家椰子加工企业,形成了完整的椰子产业发展的完整产业链。
椰子界的百事
背靠中国成熟的椰子产业链,搭乘健康食品与植物基食品兴起的浪潮,方乃锃非常有信心把椰子做成大品类,可可满分要做的就是成为椰子界的百事。“未来,不同的产品线进入到年轻人的生活中”,方乃锃空降SIAL在线智库直播间分享时表示。选择适合的时机与赛道之后,可可满分选择了一条差异化的策略打造年轻人喜爱的椰子爆品:在公司成立的前半年,可可满分在品牌方面的动作并不多,而是默默内部开发了几十款与椰子相关的食品,最终正式上线5个SKU。在渠道方面,可可满分选择了双线并行:线上将重点放在了天猫、抖音,线下布局核心便利店、中高端超市与餐饮渠道等。
SIAL国际食品展(上海)通过不断“创新”为自身赋能,以对市场的精准把控设立不同主题馆,从而满足展商、专业人士、买家的不同需求。同时,聚焦新经济下“谋”与“变”的SIAL世界食品产业峰会,助力展商和专业人士对行业有更好的认知,并对未来的行业发展有着更好的把控。在产品矩阵初步打造完成后,方乃锃介绍到,在接下来的半年中,可可满分将在品牌上加大投入,首先唤醒消费者,然后通过产品与消费者进行有效链接,最终让消费者与品牌互动,一同成功。
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