在商品全球化、信息爆炸的现代，产品贵在质量，品牌重在传播。随着新媒体的快速发展，品牌营销模式加速迭代，直播种草、圈层引流、专业背书等玩法层出不穷，但也面临着日趋同质化的难题，因此，激发品牌营销的创新性变得尤为重要。近日，国妆品牌植物医生，以抖音平台为契机，进行营销创新，首次发起#遇见兰精灵抖音超级挑战赛，成为美妆行业中第一个尝试线上+线下联动玩法的品牌。植物医生通过抖音直接导流至线下实体店，以优惠券领取的方式，让品牌营销的效果立竿见影，实现流量和知名度的双赢。

植物医生#遇见兰精灵抖音超级挑战赛

截至目前，话题#遇见兰精灵曝光量达10亿，由此衍生的#召唤精灵耳词条更是占据抖音热榜第六名，由陈伟霆拍摄的TopView广告总曝光量也高达4600多万次。此外，体现品牌独特高山植物护肤文化的“石斛兰花”、“精灵耳”等活动贴纸，在消费者的广泛互动参与下，使用量也达到51.4万，植物医生抖音指数同比增长1208.91%，#遇见兰精灵在抖音数说平台获得指数级增长。

与此同时，植物医生还达成了“史上第一次，美妆类多话题联动”成就，在#遇见兰精灵 话题聚合页中，植物医生打造出#植物医生生物多样性、#高山植物探秘、#拯救轻敏肌、#植物医生青刺果等多个优质话题。

植物医生在抖音平台获得指数级增长

在品牌发展的过程中，除了持续研发创新、坚守产品品质，植物医生也在紧跟时代发展潮流，积极适应行业发展变化，探索营销新路径，进一步提升品牌影响力。据悉，植物医生还亮相了湖南卫视众多节目，通过湖南卫视这一平台助推品牌发展。《看见美好生活——你眼中的国货潮流》节目中，植物医生创新地以IP共创内容的方式，用内容深度联结产品与受众，兼具娱乐和专业性，助力品牌价值提升;在《天天向上》中，通过将仙草防晒卖点和明星互动剧情有机结合，形成了生动有趣的内容共创，助力品牌破圈;近期热播的《中餐厅5》，植物医生成为节目指定产品，植物医生兰精灵与合伙人共同开启美食之旅，同款好物收获广泛关注，品牌曝光度持续增加。

植物医生《中餐厅5》指定产品

历经27年的发展，如今的植物医生，品牌单品店数量近4500家，全球会员数超1200万，石斛兰系列、冬虫夏草系列、雪莲系列等高山仙草护肤品受到消费者的青睐，产品更是远销日本、新加坡、中国香港等国家和地区。接下来植物医生也将会继续深耕高山植物的美肌能量，并结合创新型的营销手法，获取更长远的发展，相信植物医生在未来会创造更多地惊喜。

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责任编辑：kj005