悄然间，一场创新风暴席卷了现目前老百姓的日常洗护生活。在中国的一二线城市里，各大超市货架上不断出现品类越来越多的新型衣服清洁剂——洗衣凝珠，在互联网上，关于洗衣凝珠的“种草”、探讨也愈发热烈深入。

其中，在日化洗涤行业拥有29年悠远历史的国货品牌奇强推出的洗衣凝珠走入大众的视野后，迅速成为中国洗涤市场的一匹黑马，多次拿下线上销量之首，让更多的“懒癌”年轻人对于洗衣服这件事有了全新的认知。

奇强洗衣凝珠：潮品有“潮评”

奇强洗衣凝珠的设计灵感是基于快节奏的生活和方便实用的需求，专为机洗研发，高浓缩的洗衣液被包裹在一层遇水溶解的特殊薄膜里，制作成一个个体积小巧的可爱凝珠。当需要洗涤衣物时，只要把一颗洗衣凝珠放进洗衣机内桶，凝珠的外层薄膜在水中迅速溶解，包裹住的洗衣液自动稀释出来，从而达到洁净和洗涤衣物的需求。

这种洗衣凝珠凭借新奇特的高颜值设计和高效洁净的性能迅速在年轻人中走红，广受好评：“晶莹剔透好漂亮，颗颗像珍珠一样”，“宝贝颜值高，洗衣服很省事，去污效果好，衣服很干净”，“一次只需要一颗，使用方便，多次回购了，确实好用！”“味道很清新，洗过的衣衣哪怕穿一天还能闻到淡淡的香味，超赞！”……外观设计、洁净力度、便捷程度、香味搭配的升级创新都让奇强洗衣凝珠这样洗护合一的新产品深深打动着看重产品体验的年轻消费群体。

身为当下的社会主力军，90后对于衣服洗护的诉求更注重便利性和功能性，而奇强洗衣凝珠的年轻化、单色系包装以及单腔创新形式，恰好满足了年轻消费者对洗护产品的个性化需求。不用估算用量，一颗速度搞定，清洁效果还不逊色于普通洗衣液；经常出差的年轻人，也很喜欢洗衣凝珠，方便携带，不占空间。

小身材，大妙用，奇强“洗衣神器”成新宠

毫不夸张地说，洗衣凝珠就是为了追求个性化品质生活的年轻人而生，洗衣凝珠正逐步成为洗护界的“网红爆品”，这也让奇强品牌在日化洗涤市场中的份额迅速飙升，推出不到一年时间，奇强洗衣凝珠仅线上官方旗舰店就卖出了17万+人次。

根据中国消费者洗护需求的相关调查数据显示，从消费人群来看，购买奇强洗衣凝珠新品的主要人群为年轻人，95后消费者比例为25%左右，90后消费者比例为35%左右；从功效的需求来看，消费者更在意洗衣凝珠的除菌、除螨等定向功效。随着人们安全意识的不断提高，消费者对衣物上的细菌与螨虫祛除有了更高的要求，尤其在后疫情时代，人们在安全洁净方面的防范意识更强。

同时，市场上的新零售创新模式，比如像直播带货、短视频推介、小红书种草等都在为奇强洗衣凝珠助力推广，使得洗衣凝珠产品得到了口碑相传和快速推广，所以奇强洗衣凝珠成为全网爆品自然是不足为奇，这也映射着中国消费者精细化需求和创新型消费理念的苏醒。

结语

消费者购买衣物洗涤剂的根本目的是洗衣，实际中的追求可以概括为“在安全健康前提下，方便快捷地完成洗衣，并追求一定的性价比”。所以，洗护品牌企业如果沉浸在自己的世界里不做改变，不去理解和挖掘消费者的切实所需，最终难逃被其他品牌和市场竞争淘汰的命运。

调整发展战略，坚守研发初心，生产出创新的符合年轻人审美需求和功能需求的产品，这是奇强洗衣凝珠成功的原因，也是整个日化洗涤行业的前进方向。未来，希望能有越来越多的国货品牌在改革创新的道路上不断努力和尝试，造福消费者的同时也获得优异的品牌成就。

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