近几年，美妆行业的迅猛发展，预示着其市场发展的巨大潜力，而完美日记、花西子、colorkey等新锐品牌也是顺应时势抓准这个新机遇，迎来了国货美妆品牌百花齐放的新经济态势。

德沃集团作为美妆品牌引领者，针对2021年上半年国货美妆品牌进行了为期两个月的市场调研，深度剖析2021年上半年国货美妆品牌的行业发展趋势。

德沃集团创始人兼CEO余志强先生认为：

“在当下的美妆行业里，Z世代消费群体已经成为主流。消费者因需求产生购买欲望，使美妆各品类细分赛道趋势日益明显，而品牌间积极开设线上线下双转化通道，全渠道运营策略迅速铺展也成为了一大重头戏。”

市场数据验证了国货美妆的潜力

根据CBNData《2021美妆行业趋势洞察报告》显示，预计2021年中国美妆市场规模将达3644亿元，增长迅速。而且，2020年美妆赛道披露融资总额48.12亿元，增速高达324%，美妆成为消费领域创投市场最火热的赛道之一，极具潜力。

同时，2021年1-6月，华熙生物实现营业收入 19.37 亿元，同比增长104.44%；其中新锐品牌“润百颜”实现收入4.91 亿元，同比增长199.91%，形成其良好的“单品牌模型”，成功切入美妆细分赛道，强势突围。

来源：CBNData《2021美妆行业趋势洞察报告》

2020年11月19日，国货美妆完美日记母公司逸仙电商在美国纽交所挂牌上市，在首个交易日，市值突破122亿美元。

2021年3月25日，作为“敏感肌修护第一股”， 薇诺娜母公司云南贝泰妮在深交所创业板挂牌上市，开盘当天市值突破760亿元。

自从完美日记、PMPM、橘朵……这些美妆品牌俘获了一大批消费者的芳心，国货美妆也迎来了上市热潮，并开始走出国门，逐步进军海外市场。

市场数据验证了美妆品牌各细分类目的潜力;

国货美妆火爆的背后，一是创投界对国货美妆蓝海的支持；二是Z世代对国货品牌价值的认同以及消费力的提升；三是国货美妆发展前景可观。

不可否认，Z世代有着不断增长的消费力和可持续的消费意愿，他们对品牌的选择，可以很大程度的帮助新锐品牌修改完善本身，甚至可以决定很多新锐品牌的现在和未来发展。

Z世代推动新锐品牌发展 国货美妆3.0时代

2018年以来，花西子、润百颜、花知晓、橘朵、毛戈平等新锐品牌的横空出世，代表着美妆行业的新需求：年轻化、品牌化、潮流化、精细化.....同时给消费者带来了新的消费场景、满足了新的消费需求、改变了固有的消费习惯，使国货美妆进入3.0时代

来源：CBNData《2021美妆行业趋势洞察报告》

Z世代人群更是成为时尚界的代表，进一步的推动了新锐美妆品牌的成长。

来源：巨量算数&益普索《2021中国新锐品牌发展报告》

此外，Z世代的生长环境的高度互联网化，使他们成为推动新锐美妆品牌的重要发展力量，更是积极的品牌决策者。他们会自己测评、种草、拔草……甚至成为小KOC，不断的构建并记录着美好生活，同时也不断促进消费增长。

来源：巨量算数&益普索《2021中国新锐品牌发展报告》

国货美妆百花齐放，善于运营各种互联网数字营销，迅速发展成大众熟知的新锐品牌，也做出了革新的传统品牌，让人眼前一亮，国货美妆的3.0时代也是日新月异。

来源：巨量算数&益普索《2021中国新锐品牌发展报告》

国货美妆 蓝海行动ing

新锐国货美妆，新的不仅是品牌，更是产品、功效、包装、营销、策划、生产等，是一场直面Z世代的全新体验和挑战。

他们以Z世代消费者痛点着手，切入各类目细分赛道，打通线上线下的全域联动、并运营双微一红一抖一块、达人直播+品牌自播、开展各种KOC、KOL的声量传播力……同时，还开始取消中间环节直达消费者的DTC模式的私域营销计划，形成了一些列“国货美妆蓝海行动”。

以上的种种行动，正是这些新锐美妆品牌对前方道路的不断探索和新发展方向，也在为了实现品牌形象力和用户号召力的迭代和创新。

2021年下半年国货美妆将持续爆发

我们回过头再来看这些国货品牌，无不有着高性价比优势和精准的品牌差异化定位，在自己的细分领域里深耕探索着。

随着消费者科学养肤意识的增强，对美妆产品的需求逐步增大，功效养肤也成为美妆品牌的一大趋势。但是，就高端美妆市场而言，外资品牌仍占据优势地位，我们国货品牌还是应该持续发力，向适合自身发展的道路继续前进，并早日进入高端市场，成就国货之光。

同时，各品牌要积极打破美妆市场的线上线下壁垒，并尝试进入各类美妆集合店（比如：ARMAY话梅、WOW COLOUR、THE COLORIST调色师、KKV），实现全渠道铺展以及下沉，并借助高性价比抓住低线消费升级机会，灵活运用跨界联名IP、KOL声量传播等创新营销模式。

2021年上半年，国货美妆的各类目细分赛道快速成长；下半年国货美妆将持续爆发！

责任编辑：kj005