网络直播营销创造的全新消费场景，正在成为商家增长的新引擎。据淘榜数据显示，自2020年以来，直播生态土壤越来越肥沃，越来越多商家均已开播，深耕直播的商家也正变得多样化，90%的淘系一级类目均已涉足直播，甚至还包括房产、美发护发假发、二手奢侈品等新兴品类。互联网营销快速出圈，但并不是所有的品牌都能借此“东风”实现新突破。至今仍有很多自播的品牌商家，店铺直播仍存在着转化差、没流量等问题，带货成绩并不理想。

除了“人”、“货”的影响之外，直播间的“场”也是很重要的一个因素。直播间场景的合理打造，不仅可以很好地强化品牌理念和产品调性，加强消费者对产品和品牌的信任;还可以营造出强烈的购物氛围，让消费者身临其境，产生强烈的购买场景代入感。怎样搭建直播间，才能够吸引更多用户持续进入，并长时间停留在直播间呢?

一是符合品牌调性。如今的品牌直播间已经成为品牌触网的一个标配，品牌自播时一定要根据自己的调性，选择契合的风格。品牌需要根据产品属性和人群画像，来搭建匹配产品和用户需求的场景，从布景、套路、玩法节奏等方面为品牌进行了全方场景打造，既要有官方直播间的标准化，也需要生活化的场景。

二是画面真实美观，配备专业的直播设备。很多消费者进入直播间不到三秒就秒退，其中很大一个原因就是直播间环境惨不忍睹，画面模糊不清、卡顿、杂音不断，实在是无法产生购买欲。一个专业的直播间，除了要符合产品调性之外，视听上的体验也是至关重要。只有直播间声音清晰明亮、色彩饱和高清，才更容易把消费者留在直播间。

三是阶段性直播玩法，增加直播趣味性。很多消费者不会全程守在直播间，因此不少主播会根据自己的实际情况，设置抽奖环节，每隔半个小时或者一个小时抽一次奖，提醒用户抽奖的时间以吸引留住消费者。利用各种玩法还原产品使用场景，突显产品卖点，可以有效地增强活动氛围，以达到更加完美的直播效果。

如果说直播间的“人”和“货”是直播的主角，那么吸睛的直播间场景绝对是最佳配角般的存在，一个优秀的直播间，对于整场直播的转化起着至关重要的作用，用户进入的直播间，直播间的整体策划决定了他们的第一观感和体验，而专业的互联网营销师从培训期间就开始进行实战训练，在直播间搭建方面身经百战。为了促进直播行业规范发展，2020年3月10日，应中华人民共和国人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心、中国轻工业联合会的要求和部署，中国轻工企业投资发展协会启动了“互联网营销师”的申报组织工作。2020年7月，人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布9个新职业，包括互联网营销师，开启了直播从业人员知识与技能职业化的新篇章，网红主播成为正规军。

在国家政策的支持下，中国轻工企业投资发展协会和喜推科技集团联合成立中联优贝，作为协会指定的互联网营销师线上个人培训平台，中联优贝围绕中国轻工企业投资发展协会编制的《轻工行业互联网营销师国家职业技能评价规范》相关要求，组织实施和具体落实培训、考试、测评等有关工作。中联优贝培养的轻工行业互联网营销师人才，具有丰富的实战经验，是商家不容错过的专业型人才，有人还在培训阶段就被各大MCN机构疯抢。

作为中国轻工企业投资发展协会指定的互联网营销师线上个人培训平台，中联优贝建设完善的培训课程，课程包括产品陈列、场地选择、摄像技巧、直播间搭建、选品技巧、企业实践分享等实战课程，帮助学员从场景搭建、设备选择、灯光布局、开播测试等方面入手，一步一步进行升级，熟悉直播间搭建的要点，掌握直播间搭建“密码”。另一方面，组建网红大咖、行业专家、院校导师、企业导师等在内的超强名师团队，实地培训直播间搭建，为学员提供修改建议，确保学有所获学有所用，在今后的工作中也能搭建出符合品牌调性、真实美观、充满趣味性的直播间。

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责任编辑：kj005