当前，达人营销是当前品牌内容营销的重要组成部分，但在实践中，营销人员对此还有很多迷思和误解。因此，在近日，巨量引擎官方智库《动见》邀请了国内顶尖MCN机构华星酷娱录制了一期“达人营销”专栏，同生态内各方一起探讨，多方位诠释达人营销对品牌的重要性，及解答营销过程中“存疑”的问题，揭秘关于达人营销的十个真相。

达人营销是伴随着短视频的飞速发展而崛起的一种营销新业态，根据《2021中国网络视听发展研究报告》的数据，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率高达95.4%。在所有网络视听服务中，短视频的用户使用率最高，占到总数的88.3%——8.73亿人。

也就是说，100个人里面只有13个还没开始看短视频，可以说短视频已经成为了我们生活中必不可少的一部分了，这一新的传播媒介已经深刻地改变了我们的日常生活，一个个网络达人凭借着强大的内容生产力+个人魅力，造就了达人们规模巨大的粉丝效应，为从内容消费到商业消费各个环节释放影响力奠定了基础。

华星酷娱作为首批官方入驻星图MCN机构之一、并荣获2018年度星图最佳MCN机构、2019年度抖音最具影响力机构、2020年度抖INCITY价值机构、2021年度星图最佳合作机构等。此次受邀，将以MCN机构视角，为大家正面剖析“达人营销中达人产品经理化”独特观点，揭秘华星酷娱独特的“达人营销观”。

其中，华星酷娱合伙人/副总裁张丽琨从达人和品牌的合作关系深度中解释到，“越来越多的品牌把达人当作品牌的产品经理，前置沟通有利于达人输出个性化观点。”同时，她也对于从商业化内容和⽇常内容两者之间如何找到共同点、及寻求何种平衡等问题，进行了深入剖析，和诸多营销人一起探讨总结过去，也是一起分析及展望未来。

目前来看，“达人营销是品牌长期占有用户心智的强心剂。”因此在未来，华星酷娱会继续发挥头部MCN的商业价值，做最懂内容的品牌营销合伙人，让达人、品牌、受众、创意、内容、平台等各个角色在一个新营销生态中生机勃勃、增长不息。

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