近年来随着国民生活质量的提高，国内植物蛋白饮料行业市场规模上涨，成为一条高速增长的消费新赛道。据天猫发布的《2020植物蛋白饮料创新趋势》报告，2020年植物蛋白饮料市场增速高达800%，购买人数上升900%。据专家预计，中国植物蛋白饮料规模2030年将突破1000亿。

植物蛋白饮料的高速发展也加速了市场竞争，众多饮料品牌纷纷入局植物奶赛道。作为80年来深耕植物蛋白营养的品牌，维他奶坚持打造优质、差异化的产品，开启健康植物蛋白饮品口味新格局。

随着新生代成为消费主力军，他们更追求健康和品质生活，在口味、营养上的需求趋向高品质和多元化，消费升级的趋势给中国植物奶市场创造了机遇。基于对消费者需求的精准洞察，维他奶升级产品年轻化战略，推出高端产品健康加法植物奶，五种口味的产品为消费者提供了多种高端植物营养，在满足年轻消费者不同口味喜好的同时，也满足消费者营养多元化的需求。

在产品定位上，维他奶健康加法精准锁定追求健康的年轻消费群体。随着消费升级变化，维他奶不断挖掘植物奶的发展潜力，在品类、营养、口味等多方面延展，在豆奶之外开发不同种类的植物奶来满足消费者对饮料口味和营养的需求，特别是顺应年轻消费者喜欢“尝新”的需求。

据了解，维他奶早在2018年就推出了高端豆奶品牌——健康加法，分别主打高钙+醇豆奶、高蛋白+醇豆奶、益生元+醇豆奶等三种口味。2019年，维他奶进一步丰富产品矩阵，在三款醇豆奶的基础上延伸品类，维他奶不仅升级了原来的健康加法醇豆奶系列产品，更创新性推出了“巴旦木+夏威夷果”和“燕麦+藜麦”两款全新双植物蛋白饮品，以全新、多元的口味开辟植物奶新格局，在年轻市场上掀起健康风潮。

快消品领域年轻一代的消费购买力持续上升，为吸引年轻消费者新老饮料品牌更是各出奇招。拥有80年历史的豆奶世家维他奶，从传统的豆奶品类阵地延展拓宽市场格局，不断升级产品、推出新品，实现了产品品类延展，以差异化产品在市场中脱颖而出，带动了维他奶的品牌升级。维他奶在为植物奶市场带来更多新选择的同时，也致力于品牌年轻化，持续走年轻化路线，在新时代下与同行携手并进，共同推动中国植物奶行业的创新发展。

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