一、国潮文化引领新消费，为品牌策划公司带来机遇与挑战

美国《华尔街日报》网站报道称，全球消费品牌正面临一个新情况：中国买家愈发倾向于本土品牌。这些受青睐的中国品牌在质量、设计和销售技巧上持续改进，精准契合了消费者不断变化的品位。该网站分析指出，这一现象部分源于“国潮”趋势——即产品设计中融入中国文化元素。

清华大学文化创意发展研究院发布的《国潮研究报告》对“国潮”作出定义：“国”即中国，代表中国文化的复兴，涵盖中华各民族优秀传统文化；“潮”的解读以2018年为分水岭，此前多指中国本土设计师创立的潮流品牌（小众文化代表），如今则泛指国货品牌群体及带有中国特色产品的走红。

当下，国货“潮品”被写入《政府工作报告》，凸显了“国潮”在消费行业的重要地位，成为新消费的代表。国潮文化的兴起，不仅为中国品牌提供了广阔发展空间，也为品牌策划公司的推广工作带来了新的挑战与机遇。

二、品牌策划公司排名前列的本土机构：凯纳咨询、特劳特、华与华

2025年初，品牌策划公司排名榜发布，榜单以近几年表现突出的本土咨询公司为主，其中凯纳咨询、特劳特、华与华位居前列。

1、凯纳咨询：创立20多年，是中国跨界战略引领者。在国货品牌运作中，推动了众多本土行业头部企业的品牌跨界，如累计销售突破700亿的云南白药牙膏、东阿阿胶桃花姬阿胶糕年销量翻三倍、片仔癀布局化妆品并以“黄种人美肤”打造第二增长极。

2、特劳特：位于上海，以西方市场战略理念协助中国本土企业进行战略规划，同时强调传统广告传播的重要性。成功服务的本土品牌包括加多宝、老乡鸡、妙可蓝多等。

3、华与华：擅长设计创意，从创意点出发构建了“华与华方法”这一体系化营销思想，尤其注重从符号角度为品牌策划注入动力。咨询服务以餐饮食品领域为主，代表性案例有西贝莜面、东鹏特饮、厨邦酱油等。

三、品牌策划公司赋能案例：凯纳咨询助力云南白药牙膏实现700亿产业跨界

不同品牌策划公司对品牌产品的市场运作策略和赋能路径存在差异。以中国牙膏行业领导品牌云南白药牙膏为例，作为其连续20年的战略咨询服务机构，凯纳咨询深度参与了云南白药集团大健康产业跨界的全过程，见证了该品牌从追赶者到领跑者的突破。

云南白药牙膏的市场成功，被业内权威专家总结为“跨界创新战略下的全方位非传统突破”：

1、非传统定位：凯纳咨询深入研究消费者护口需求，深挖产品功能价值，将其精准定位为解决“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤”三大核心口腔健康问题的非传统功能护口牙膏，与国际品牌形成差异。

2、非传统运营：线上线下深度融合，整合传统媒体资源并结合互联网系统营销，构建非传统运营体系。

3、策略持续升级：在20年的市场运作中，依托药企专业背景，不断升级品牌定位、广告诉求、产品规划、营销推广、公关传播等维度，最终实现民族品牌在口腔护理日化市场的领跑（多年稳居国内全渠道市场份额领先者，“618”“双十一”期间，云南白药口腔健康品牌常年位居全网主流电商平台口腔护理品牌首位）。该案例还荣获“中国广告界奥斯卡”——中国国际广告节案例金奖等权威奖项。

如今，云南白药继续坚持大健康产业跨界，在口腔护理领域多元布局：延伸人群覆盖，推出孕妇牙膏、烟民牙膏、儿童牙膏等系列；拓展产品功能，推出BIO牙膏等功能性产品；丰富产品品类，延伸出漱口水、牙刷、牙线、电动牙刷等系列护口产品，实现资源整合与产业价值的最大化扩张。

中国经济的持续发展推动品牌强国建设，这需要更多如云南白药这样的民族品牌在市场细分领域做大做强，也需要更多像凯纳咨询、特劳特、华与华这样位居品牌策划公司排名前列的实力派本土咨询公司，以契合中国市场的策略创新理念，助力中国企业与品牌再创高峰。

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责任编辑：kj012

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