受国人文化审美水平不断提升等因素影响，2023年上半年，全国营业性演出市场(不含娱乐场所)的热度强势上升，总场次达到了19.33万场，与去年同期相比增长幅度达到了400.86%，观众人数与去年同比增长超10倍。尤为值得关注的是，话剧成为众多演出类型中的小热门，在摩天轮票务等平台精准推广等策略的推动下，人山人海的场面出现在了部分演出剧目当中。

从摩天轮票务的演出信息来看，近些年来一些传统话剧作品开始回归，并受到了消费者的青睐。据业内人士介绍，这和近些年来消费者们文化诉求的变化有关，话剧有了回归的空间。话剧作为一种传统演出形式，对剧情、表演、台词都有着非常高的要求，不但需要演员们具有较高的表演能力，更要把话说精彩，这是话剧的魅力所在。

摩天轮票务的相关负责人介绍，为适应观众的审美需要，近些年一些话剧的出品方在创作、演出形式上不断地推陈出新，近年来出现了沉浸式戏剧、环境戏剧以及院线巡演等，带火了二三线城市话剧的创作与演出。不过，话剧演出市场也存在一些问题，如项目宣发过程中，难以直达精准消费人群，给不少出品方造成了困扰。

据悉，摩天轮票务针对上述问题，近些年来在精准宣发上持续地进行破题。平台定期对项目进行分析，通过数据模型+人工审核机制的方式，科学评估项目质量，并筛选出暂时销售不畅但是有潜力的优质项目，将其列入“造浪”计划。在此基础上，细化观众颗粒度，对每个加入“造浪”计划的项目进行市场调研和分析，其中包括艺人的粉丝群体有没有被覆盖、演出本身的知名度有没有提升空间、节目的定价有没有符合开演城市的消费水平等。

在前期数据分析工作做足之后，摩天轮票务会对优质项目进行渠道推送。除了自己平台上的资源，在站外新媒体平台上也会去做推广，与一些大型生活服务平台、企业、政府等机构进行合作，力争让每一个优秀的话剧都找到精准的观众，有效地解决了话剧项目开展过程中的宣发问题，助力一些精品作品实现盈利。

从2023年的整体情况看，以话剧为代表的众多演出形式热度持续上升，演出机构也在积极丰富演出产品品类、提升内容供给，未来的时间里演出市场还将大有可为。

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