2021年，全球疫情持续，延长了人们居家的时间，也为居家题材的电器带来利好。2021年1~9月，全球居家品类整体零售额同比增幅达到两位数，其中个护市场表现出众，尤其以冲牙器、美发棒、女士脱毛仪为主的新兴品类增长最为迅速。中国的个护市场也得到了良好的发展，而且目前市场保有率依然较低，未来持续增长前景看好。

分渠道看，受去年疫情影响，今年线下市场几乎所有子品类的增长率都由负转正，其中以冲牙器品类的表现最为突出。由于市场培养较好，加之受到国产品牌的带动，冲牙器品类在今年得以爆发。同时，女士脱毛仪、男士剃须刀、以吹风机和美发器为代表的头发护理品类也有不同程度的增长。

线上市场方面，今年大部分品类虽然保持了增长，但增速明显放缓。冲牙器依然表现突出，成为今年线上市场增长最为迅猛的子品类。

从各品类的新品发布数量来看，个护市场整体仍然保持活跃。冲牙器作为热门品类，其新品个数的增长率最高，而美容仪市场在经历过非理性扩张后，市场监管不断加强，且消费需求下降，因此新品个数锐减。

分析热门品类的特点可以看出，除产品的基本性能外，智能控制、领先科技和高颜值逐渐成为重要的购买决定因素。以电动牙刷为例，在市场遭遇阶段性增长瓶颈的背景下，厂商正积极寻找新的增长突破口。进入2021年，配备各类智能化应用的智能电动牙刷占比有了进一步的提升。便捷式剃须刀也正在走向产品智能化和设计潮流化，APP智能控制和艺术化外观设计的新品不断涌现。

展望2022年，GfK预测个护市场将继续保持增长态势，市场规模将突破500亿。

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