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2020年洗碗机市场零售额为87亿元,同比提升25.3%

2020年洗碗机市场零售额为87亿元,同比提升25.3%
2021-06-28 14:08:20 来源:百姓家电网

由于疫情的出现,2020年出现了非常明显的“宅经济”态势,而与此相关的生活家电产品的热度也不断增长。在这其中,原本就满足“健康化”和“宅家电”双重标签的洗碗机产品仿佛一下子抓到了机遇,实现了快速发展。

在2020年,人们更多地将生活中心转移到家庭中,因此在家中的烹饪和清洗碗筷相关需求也水涨船高,给洗碗机市场业绩带来了一个不错的增长速度。奥维云网数据显示,2020年洗碗机市场零售额为87亿元,同比提升25.3%;零售量191.9万台,同比提升31.0%。

进入2021年之后,洗碗机市场依然延续了上一年快速增长的态势。据产业在线数据显示,2020年洗碗机市场1-4月行业总销量为287.2万台,同比增长44.2%。到了5月之后,市场环境开始发生一些变化:由于2020年和2021年1-4月的高速发展,众多品牌开始纷纷发力,市场竞争更加直接而激烈,整体市场略显疲态。

在一些市场竞争更为短兵相接的渠道,比如线上市场来说,这种疲态就较为明显。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年5月洗碗机零售量7.4万台,同比下滑16.6%,零售额2.9亿元,同比下滑1.3%。在业界看来,2020年的快速增长,主要是建立在高基数的基础上,整体上看2021年的增长率还是很可能出现合理回调,从5月线上市场的实际数据来看也确实出现了回调,但相较于19年5月仍有20%以上的同比增长。

从线上市场结构来看,13套产品一马当先,有着38.49%的市占率,而8套产品有25.01的市占率,光是这两种品类就几乎占据了整体市场的六成左右,而其他套数(不含6套和12套)产品占据22.71%市占率。均价方面整体市场均价为3961元,同比增长18.4%,具体品类中,唯有均价5667元的全尺寸嵌入式产品同比涨幅达到30.4%,涨幅超过市场均价涨幅,而均价为4862元的集成洗碗机和均价1779元的台式洗碗机甚至分别出现了14.4%和5.8%的同比下滑。

5月线上市场TOP10产品榜单中,方太拿下冠军宝座,老板拿下亚军宝座,美的和海尔分别拿下第四名和第九名,而西门子品牌则是拿下了剩下的六个名额。从排位上看,内资品牌更具优势,但从数量上看,外资品牌西门子的实力依然强大。从产品类型上看,TOP10产品中嵌入式达到了7款之多,容量是又以13套居多,足以窥见业界风向。

从另一边的线上市场来说,没有线上市场这般激烈,反而出现了一定程度的增长。奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2021年5月洗碗机零售量2.5万台,同比增长11.9%,零售额1.7亿元,同比增长22.1%。

从市场结构来看,13套产品依然是市场霸主:13套产品市占率为39.34%,8套和12套产品也较为强势,市占率分别为25.66%和24.64%,相比之下,仅有3.08%市占率的6套产品在线下市场就显得有些尴尬了。均价方面,行业整体均价为6835元,同比增长9.1%,而众多品类中,唯有均价4042元的台式产品同比增长22.1%,涨幅超过行业均价涨幅,另外均价5236元的独嵌两用产品和均价13499元的集成洗碗机分别出现1.6%和9.7%的同比下滑。

线下市场格局方面,西门子称王称霸。从TOP10产品榜单来看,西门子一口气拿下五个名额,不但包揽了前三名,还拿走了第五名和第八名,其余排名中,老板品牌拿下第四名,方太品牌拿下第六名,COLMO品牌拿下第七名,而美的品牌拿下第九名和第十名。从实力来看,西门子品牌在线下市场占有绝对优势,而内资品牌还处于一片乱战当中。产品类型方面,TOP10中有9款都是嵌入式产品,唯有方太上榜产品是其主推的水槽式产品。从容量上看,13套产品占据了6块之多,仍是市场主流规格。

责任编辑:kj005

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