2026年上半年，桂林旅游股份有限公司（以下简称：桂林旅股或公司；证券简称：桂林旅游；证券代码：000978.SZ）披露中期业绩，公司营业利润同比增长27%，扣非亏损额同比收窄515.48万元，收入端实现正向增长。数据背后，是桂林旅股跳出传统门票依赖、向综合体验型文旅运营商转型的阶段性成果。

报告期内，桂林旅股深化“一核一优两翼三扩”战略，以科技赋能和产品焕新为抓手，全力构建全域文旅消费生态。银子岩景区率先完成溶洞数字化光影升级，通过三维动态影像技术重塑游览体验，并推出全球首款具备AI交互功能的财神主题伴游文创产品，将文化IP与智能科技深度融合，有效带动景区二次消费。同时，桂林旅股搭建“桂林一城游”智慧平台，集成AI客服、智能行程规划等功能，提升游客全流程服务品质。

在内容端，桂林旅股着力打造节假日爆款IP，如春节推出的“桂客盈门·策马跃潮年”主题活动，借助空中融媒表演引爆夜间经济；“三月三”期间举办的“歌从山水来”民族文化旅游节，串联游船、景区、酒店推出套票产品，实现内部客流互通；“五一”假期则依托温泉康养、亲子互动、民俗演艺等多元业态，形成全域联动效应。此外，桂林旅股升级“上新了·桂林”文创品牌，打通“线下体验+线上复购”闭环。

随着《旅游强国建设“十五五”规划》明确将桂林列为重点旅游城市，桂林旅股作为本地龙头运营商，其稀缺资源价值和转型先发优势正逐步获得市场重估。在行业从规模扩张转向品质竞争的新阶段，桂林旅股的长期成长空间已然打开。

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