2026年7月25日，北京大学《企业经营与出海能力提升研修班》在未名湖畔开课。畅销书《一本书讲透出海实战》作者、前传音控股全球数字营销总监、"榕榕出海圈"自媒体IP主理人陈榕榕作为特聘讲师，带来主题分享《全球市场增长实战：出海品牌营销与社媒引爆操盘全攻略》。来自全国各地、横跨十余个行业的数十位企业家与高管齐聚一堂，围绕企业出海、品牌出海与B2B出海的实战路径，展开了长达六个小时的深度学习与交流。

名师背景：从操盘亿级预算到畅销书作者，陈榕榕的独家出海方法论

主讲人陈榕榕深耕品牌营销与全球化增长十余年，是国内出海营销领域颇具影响力的实战派专家。她曾任传音手机的全球数字营销总监，负责该品牌在全球60个国家市场的营销传播与广告投放，管理亿级预算与百人团队；此后出任某百亿估值集团CMO，并先后在网易、脉脉、趣头条担任品牌营销负责人，毕业于香港大学整合营销传播专业。

她所著的《一本书讲透出海实战》由机械工业出版社华章分社出版，系统梳理了出海策略、出海营销、出海运营与人才发展四大板块，成为众多出海企业的案头参考书。同时，陈榕榕也是"榕榕出海圈"IP主理人，在视频号、抖音、B站、小红书等平台持续输出出海干货，并担任艾菲奖、虎啸奖等多项行业大奖评委，曾获"金鼠标2023年度营销创新人物奖"，是《国际品牌观察》《商界》《销售与市场》等刊物的专栏作者。

学员画像：一把手云集，横跨十余个行业

本次研修班的学员阵容颇具代表性。从职级看，参会者多为企业董事长、总经理、总裁等"一把手"及副总经理、海外总经理、海外营销总监、技术总监等核心决策与业务负责人；从年龄看，既有二十多岁的"创二代"新锐，也有深耕行业数十年的企业掌舵人，跨度从80后、90后到60后。

从行业看，学员覆盖高端装备与机械制造、新材料与耐火材料、能源电力与电缆、汽车零部件、生物医药与大健康、数字科技与软件、进出口贸易与物流、金融投资、传媒文化、设计与消费等十余个领域。这既反映出中国企业出海已从消费电子、跨境电商扩展到高端制造与B2B工业品的广阔图景，也印证了"出海"正成为各行业企业寻找第二增长曲线的共同选择。

干货一：一张图看懂出海增长链路，选市场不靠"拍脑袋"

分享伊始，陈榕榕用"出海增长六步链路"为企业家搭建整体框架——选市场、立品牌、建阵地、引流量、转成交、拓线下，环环相扣。她特别强调，选择目标市场不能简单地"首选美国"或盲目追蓝海，而应从市场规模、增长速度、竞争强度、进入壁垒、产品匹配度以及地缘与收款风险等多个维度综合打分，"同一张表，不同行业选出的国家可能完全不同"。

干货二："流量是买来的，品牌阵地才是攒下来的"

在"建阵地"环节，陈榕榕提出贯穿全场的核心观点：流量是买来的，品牌阵地才是攒下来的。她指出，独立站与客户名单是企业最重要的自有流量资产，每一分投放预算最终都应回流到独立站和私域中，沉淀为可反复触达的品牌资产——这正是出海能否穿越周期的关键。对于B2B工业品企业，她给出"专业官网＋领英（LinkedIn）＋展会"三件套的组合打法，帮助没有"网红属性"的工业品牌让海外客户主动询盘。

干货三：全球社媒矩阵与AI提效，引爆海外增长

围绕"引流量"，陈榕榕系统拆解了海外社媒与搜索营销的组合拳：用领英做B2B精准获客，用谷歌（Google）SEO与SEM捕捉有需求的买家，用Facebook到WhatsApp形成获客转化闭环，用TikTok以"HOOK＋CORE＋CTA"公式打造爆款短视频并联动达人营销。她还前瞻性地提出GEO（生成式引擎优化，即"AI时代的SEO"）的新趋势，以及如何用AI实现内容规模化、矩阵号运营乃至直播自动翻译，让营销团队以更低成本放大产出。

实战案例：大到千亿跨国巨头，小到出海新兵，方法论一次讲透

为让方法论落地，陈榕榕结合亲历与咨询案例进行拆解：传音TECNO如何以本地化营销拿下非洲与东南亚市场；陈榕榕提出的用矩阵号与AI内容打法，又如果让A股上市科技公司又如何在激烈的AI赛道竞争中脱颖而出。一个个真实案例，让在场企业家直呼"有共鸣、能落地"。

结语：让全球化没有信息差、资源差和认知差

六个小时的分享干货密集、互动热烈。多位企业家表示，此次课程既有全局框架又有实操细节，为企业出海提供了清晰的行动地图。正如陈榕榕所倡导的理念——让全球化没有信息差、资源差和认知差。随着越来越多中国企业走向全球市场，这样兼具实战经验与体系化方法的分享，正为企业出海注入新的确定性。

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