暑期观影热潮全面来袭，影院映前广告成为品牌抢占年轻消费心智的优质传播阵地。今年7月18日起，鸭肉卤味零食品牌恋上鸭聚焦浙江、东北两大核心销售区域正式启动暑期影院大屏广告投放。

精准分区投放，依托影院高沉浸场景植入品牌价值心智

暑期影院具备高专注、高封闭、高消费匹配度的传播优势，观影人群覆盖亲子家庭、年轻上班族、学生群体，与卤味零食核心消费客群高度重合。恋上鸭本次影院投放不做全域无差别铺量，采用区域精细化投放策略，首波投放重点深耕浙江与东北两大成熟销售市场，精准匹配两地消费习惯与渠道布局。

影院 TVC 内容聚焦品牌核心差异化卖点“恋上鸭只用鲜鸭肉”、“100%非冷冻肉原料制作”，清晰传递鲜肉原料、无冷冻肉、双卤入味的产品优势。在影片开场前黄金时段循环播放，借助影院媒体天然公信力，完成大众对品牌品质的基础信任构建，解决传统零食广告卖点模糊、用户记忆薄弱的行业痛点。区别于行业内单纯追求曝光量的粗放投放模式，恋上鸭以区域市场渠道布局为投放底层逻辑，让影院广告流量精准对应线下门店覆盖范围，从源头减少无效曝光，提升广告投放效率。

浙区门店深度联动，消夏狂欢节 + 观影福利实现广告流量即时转化

本次投放最大亮点在于浙江市场线上线下闭环联动设计，将影院广告与当地头部零食连锁老婆大人消夏狂欢节深度绑定，打通 “影院种草 — 门店消费” 的转化通路，让大屏广告流量直接落地终端销量。

针对浙江市场的专属联动优势，本次恋上鸭影院大屏广告特别增设带有老婆大人渠道信息的专属尾版画面，依托电影院高沉浸的观影场景，直观引导浙江地区观影用户线下打卡老婆大人零食门店、选购恋上鸭产品，精准为恋上鸭终端销售进行引流。为进一步放大浙江市场院线广告与门店联动的传播声量，恋上鸭还联合老婆大人重磅加码达人营销玩法，筛选20位优质本地KOC达人开展专属影院探店活动。本次入选KOC均设置明确粉丝量级门槛，保证内容传播的精准度与覆盖面，达人以消费者视角沉浸式参与暑期观影体验，产出真实观影感受、观影测评、暑期休闲场景种草等优质影评内容。实现观影场景、品牌广告、终端产品的深度绑定种草。

这个暑期，恋上鸭以影院广告为抓手，落地分区精细化营销，借助门店联动福利打通消费链路，在拉动浙江、东北市场短期销量增长的同时，持续优化百度品牌搜索形象，彰显成熟、专业、系统化的品牌营销实力，也为国内卤味、休闲零食品牌开展影院广告长效营销提供可落地、可复用的参考方案。

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责任编辑：kj015

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