2026年7月25日，“百场公益美普工程”第二十八场讲座在浙江省兰溪市文化馆剧场举行。中国美商体系首创者、浙江图书馆副馆长张国樟应邀在兰溪市“周末学堂”作《美商的觉醒》专题辅导报告。

美商全称“美丽商数”是指个体感知、判断、理解、运用与创造美的综合能力。与智商、情商相比，美商长期缺乏系统的认知框架与培养路径。《美商》一书由张国樟与中国美术学院出版社合作出版，是国内首部系统研究美商的专著，被列为浙江省文化广电与旅游厅研究课题。

此次讲座以“美商赋能城乡发展”为主线，在系统阐释美商基本理论之外，重点探讨了美商在县域治理、产业升级、城乡建设与各职能部门的的具体现实应用。

张国樟指出，在县域经济传统产业赛道，在同质化竞争愈演愈烈的今天，美商溢价——通过系统性美学设计赋予产品情绪价值与身份认同——正在成为最具杠杆效应的破局武器。讲座列举了多个案例：中国少女彩妆品牌花知晓以视觉设计切入欧美市场，海外年销售额突破2亿元；武清“小兔拔拔”萝卜通过IP化审美重塑，两根装售价达21.8元，占据北京青萝卜商超市场40%份额；浙江圣鹿摩卡壶将保温杯水贴花工艺跨界应用，售价高出同类产品30%以上。讲座还列举了河北三河禁红蓝黑招牌、辽宁绥中野长城修缮、山西清徐仿真椰子树等典型案例，指出决策者审美判断失误造成的财政损失与执政风险。

张国樟结合李渔的美学理念，为兰溪城乡发展提出了美学维度的思考。李渔——这位从兰溪走出的明末清初戏剧家、造园家、生活美学家，一生没有高官厚禄，却在不足三亩的芥子园中构建了一套完整的生活美学体系。“贵精不贵丽，宜简不宜繁”，他在不追求奢华的前提下，将平凡日常经营出高级的审美格调和诗一般的生活。张国樟还结合意境之美、单纯之美、构成之美阐述了李渔的核心美学思想，对于正在推进城乡融合发展的兰溪而言，李渔留下的不仅是一部《闲情偶记》，更是一套关于如何用有限资源创造高品质生活的方法论。

兰溪市四套班子领导出席、市直属有关单位主要负责人、各乡镇（街道）主要负责人及分管负责人、部分村党组织负责人共285人参加学习。

现场依托国内首套美商测试体系，通过贴近生活与传统艺术的题目，帮助参与者了解自身审美层级。关于如何提升美商，从建立生活秩序感，到审美表达与情绪价值的传递，再到个人审美标签的塑造，提供可操作的三阶修炼方法。同时以宋代美学为重点，梳理从先秦到明清的审美流变，在传统中寻找当代生活的美学资源。

“百场公益美普工程”自2026年4月启动以来，已完成28场讲座，累计覆盖杭州、宁波、台州、湖州、金华、绍兴、嘉兴、温州等地超过2000余人次。接下来，该工程将继续走进更多城市与机构，促进民众对美商的认知和觉醒。本文来自“美商传习”微信公众号

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