在快消品行业，数字化正在推动品牌从“产品管理”走向“全链路运营”。

从产品追溯，再到消费端的互动运营，一物一码正在成为品牌连接产品、渠道与消费者的重要数字化基础能力。

如何让每一件产品拥有唯一身份，让数据贯通生产、流通与消费全链路，成为越来越多品牌探索数字化升级的重要方向。

百年品牌麒麟啤酒

持续深耕市场，探索数字化运营升级  

源自1888年，麒麟啤酒拥有百余年的酿造历史，是亚洲知名啤酒品牌之一。

长期以来，麒麟啤酒始终坚持“品质至上”的品牌理念，通过持续创新与精益酿造，为消费者带来高品质、多元化的啤酒体验。

深耕中国市场多年，麒麟啤酒不断完善产品布局，旗下拥有“海珠”“麒麟”“澳门”等多个系列啤酒，凭借稳定的产品品质与长期市场经营，赢得广大消费者的信赖与喜爱。

随着市场业务持续发展，麒麟啤酒持续探索数字化运营能力建设，希望进一步提升产品流通管理效率，同时建立与消费者更加高效、持续的互动连接。

基于这一需求，麒麟啤酒携手易溯科技，共建一物一码数字化体系，以数字化手段赋能渠道管理与品牌营销，实现产品流向可追溯、价盘管理更可控、消费者互动更深入。

追溯升级：让每一件产品都“有数可查”

相比传统箱码管理的方式，携手易溯科技后，麒麟啤酒的一物一码管理能力延伸至单品层级。

针对麒麟啤酒瓶装、罐装等不同包装形态，易溯科技结合各品类产线与包装特点，定制化设计赋码关联方案，每一瓶、每一罐在产线赋码后即拥有唯一的数字身份码，并与上层包装（卡包或外箱）建立强关联绑定关系。这意味着，即使外箱码在流通中被涂改或破坏，稽查人员依然可以通过单品码或中包码追溯到完整的货物流向信息，窜货稽查不再因箱码失效而陷入困境。

在仓库出库环节，系统实现发货扫码与经销商的自动绑定。产品一经扫码出库，货权归属与授权销售区域即被系统锁定。进入市场流通后，稽查人员扫描包装上的二维码，系统即根据关联数据瞬时还原产品应发往的经销商，一旦发现实际流向与预设区域不符，即刻触发预警，帮助品牌快速锁定窜货源头，维护市场秩序。

从产线赋码、多级关联到出库绑定、流向追溯，再到窜货预警，易溯科技为麒麟啤酒筑起了一道从出厂到终端，全程“有数可查”的数字防线。

营销破局：一罐一码链接消费者  

在日本本土市场，冰结是预调鸡尾酒品类的标志性产品。自2001年推出以来，冰结凭借冻结果汁配方与伏特加基底的独特组合，以及清爽畅快的口感体验，迅速风靡日本，长期稳居品类销量前列，拥有极高的品牌认知度与消费者忠诚度。

然而在中国市场，冰结尚属新面孔。

在渠道管控之外，一物一码同样成为麒麟冰结系列产品的营销助力。

结合包装焕新，麒麟冰结推出拉环扫码抽奖活动——消费者揭开拉环，扫描内侧二维码即可参与抽奖，最高可赢取万元定制黄金，还有复购红包、品质好礼、次元破冰搭子大礼包等丰富权益。

每一罐产品都成为品牌触达消费者的入口。扫码抽奖不仅在包装焕新初期迅速激发了消费热情、助力冰结轻松开局，更重要的是，每一次扫码都是一次品牌与消费者的直接对话——品牌可以借此积累真实的用户数据，为后续的精准营销与用户运营打下基础。

结 语

一物一码的价值，不仅在于解决单一业务问题，更在于帮助品牌打通从生产、流通到消费环节的数字化链路，为渠道激活与用户运营构筑坚实的数据底座。

此次合作，是麒麟啤酒数字化运营升级的重要实践。未来，易溯科技将持续携手麒麟啤酒探索更多应用场景，让数据价值进一步赋能品牌增长，助力百年品牌在新时代持续焕发活力。

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责任编辑：kj015

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