7月25日，红星美凯龙浙江首座MEGA-E智电绿洲在绍兴柯桥商场正式升级开业，这也是全国第四座智电绿洲，标志着智电2.0全国布局节奏加快。项目经营面积超1.6万㎡、汇聚100+电器品牌，有超30%品牌焕新，拥有10家绍兴首店与18家旗舰店，跃升为绍兴区域内规模最大、品类品牌最全的电器馆

绍兴，这座长三角“准万亿”之城，正以强劲的经济动能和消费实力跻身全国城市前列。2025年绍兴全体居民人均可支配收入位居全国前十，城镇居民人均消费支出高居全国第四。这样的城市能级与消费力，需要一个属于绍兴自己的智电主场。绍兴柯桥智电绿洲的落成，正是对这一市场需求的精准回应。

红星美凯龙浙江&福建省营发中心总经理于金虎

“在这样一座有底蕴、有活力、有未来的城市，MEGA-E智电绿洲必将成为智能电器消费的标杆地标，为绍兴市民带来更美好的智能生活体验”，红星美凯龙浙江&福建省营发中心总经理于金虎现场表示，红星美凯龙通过扩充品类、丰富品牌、完善服务来满足不同市场、不同圈层人群的需求，以“高端引领+分层覆盖”策略撬动全维度市场增长。

智电新主场，进口高端、首店旗舰云集

此次绍兴智电绿洲的升级并非简单的扩容，而是基于城市消费能级跃迁的一次精准卡位，以比肩一线城市的品类、品牌阵容，服务于绍兴本地乃至整个浙东市场的高净值消费群体。进口品牌多、首店旗舰集群、家居家电一站式成为其最显著的差异化标签。

据红星美凯龙绍兴柯桥商场总经理安晓楠介绍，绍兴高端电器消费长期缺少一个集中性的平台，消费者在选购高端进口家电时，往往需要前往杭州或上海。在此次升级亮相的绍兴柯桥智电绿洲中，古洛尼、利勃海尔、Schulthess、BERTAZZONI、根德等12个进口品牌集体亮相，品牌占比达12%，填补了这一市场空白。其中古洛尼门店面积超500㎡，既是绍兴首店，也是绍兴最大旗舰店。

红星美凯龙绍兴柯桥商场总经理安晓楠

首店与旗舰店的集群效应也成为此次升级的核心看点。10家绍兴首店、18家旗舰店的集中落地，使这里成为绍兴最大的电器首店旗舰集群。海信绍兴首店与旗舰店、摩根绍兴最大旗舰店、美大绍兴首店与旗舰店……从品牌层级到门店规格均创下区域新高。高规格店态和高端品牌矩阵的叠加，既提升了柯桥智电绿洲的品牌势能，也为绍兴本地消费者提供了高端电器体验场景。

值得一提的是，绍兴柯桥商场整馆体量超10万㎡，其中电器经营面积占比达16%。除全品类电器外，客厅家具、软床床垫、瓷砖地板、全屋定制、卫浴、系统门窗、软装等家具建材品类一应俱全，满足消费者一站式选购需求。

“品质生活从来不是一个空洞的概念，而是融入每一个家庭日常的真切体验。不能只盯着单一的家电产品，更重要的是推动家电与家居场景的深度融合，绍兴智电绿洲就是这种融合发展最生动的实践”，红星美凯龙家居集团品类招商部智能电器事业部负责人许晶现场表示。

红星美凯龙家居集团品类招商部智能电器事业部负责人许晶

潮电新物种，全品类覆盖，全品牌矩阵

在品类覆盖上，绍兴柯桥智电绿洲囊括进口电器、黑白电、厨房电器、系统电器、全屋智能、生活电器、灯饰等10大类、30个细分品类，成为绍兴当地品类结构最全的电器渠道之一。

其中，馆内系统电器品牌数量高达23个，占比22%，覆盖暖通、净水、新风、中央空调等前置化品类。华为智能、摩根、绿米等品牌领衔的全屋智能品牌扎堆入驻，其中摩根单店面积达725㎡，是绍兴最大旗舰店。可见绍兴柯桥MEGA-E智电绿洲面向家装前装市场的前置化、系统化、智能化特征明显。

在品牌结构上，不仅主流热销品牌与专业品牌矩阵齐全，更有海尔、美的、海信三大头部家电集团携旗下全品牌矩阵入驻，如海尔与卡萨帝、美的与COLMO、海信与古洛尼及约克，品牌梯度清晰，兼顾不同消费层级的需求。

作为MEGA-E智电绿洲的标配，创新开放式集合场景的落地也是一大看点。以潮电荟为例，500余平方米的集合空间内汇集20余个品牌，覆盖AI智能、咖啡茶饮、宠物电器、按摩健体、清洁个护、影音娱乐、熨烫护理、智能安防等众多细分品类，以品类集合店的形态带来潮电一站式体验。从全品类覆盖到全品牌矩阵，从进口高端到潮电新物种，绍兴柯桥智电绿洲已形成一个层次分明、梯度合理的电器消费生态。

据悉，此次红星美凯龙MEGA-E浙江首发同步启动柯桥电器品类节，推出多重促销活动：8万元加油卡全城派送，智电清凉补贴与现金联单优惠叠加，另有美厨、潮电、电竞、适老、零碳体验等专场活动同步展开，为不同消费群体提供沉浸式体验盛宴。

在后期运营中，绍兴柯桥商场将重点发力流量破圈，线上深耕绍兴本地抖音小红书及社群，线下联动柯桥家装公司、高端物业和房产渠道，精准触达装修客群。同时，持续深耕电器品类节这一成熟IP，并细分各电器品类按季打造主题专场，不断优化消费体验。

近三个月内，MEGA-E智电绿洲已在重庆、新乡、绍兴三城连续落子，既在高线城市树立标杆，也在经济发达的地级市寻找增量空间。绍兴柯桥智电绿洲的落地也标志着其“一城一策，一店一策”的拓展路径正从一线城市向高能级地级市稳步推进。

根据规划，2026年红星美凯龙将在全国升级打造13座MEGA-E智电绿洲，宁波、郑州、成都、芜湖、北京等项目将于年内陆续亮相，未来三年计划升级40座智电绿洲和100家城市旗舰店。

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责任编辑：kj015

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