暑期档电影《小黄人与大怪兽》自7月3日全国上映以来票房势头强劲,累计票房已达2.82亿元。在电影世界外,国民零食品牌比比赞(BIBIZAN)与小黄人IP的年度联名合作也在近期迎来了高潮,凭借一系列精准、有趣的社交互动活动,成功将产品热度与电影话题深度绑定,获得了市场的热烈反响。

电影票免费派送,粉丝福利引爆社群

作为本次联名营销的重头戏,比比赞自媒体矩阵近日发起了一场“请你看小黄人电影!“椰”起趣冒险”的主题活动。活动期间,消费者只需在比比赞官方小红书、微博指定内容下互动,即有机会获得《小黄人与大怪兽》电影兑换券。该活动一经推出,评论区瞬间被“黄黄”大军占领,粉丝热情高涨。

“这不是简单的赠票,我们希望构建一个与消费者共同庆祝的仪式感。”比比赞市场部相关负责人表示,“小黄人代表着快乐与无厘头,这与比比赞‘快乐亿万家庭’的品牌理念高度契合。我们希望通过电影票这个载体,让消费者能带着我们的联名产品走进影院,享受视觉与味觉的双重盛宴。”

晒单“自来水”成风,联名款成观影“标配”

在线下,比比赞的布局同样形成了强大的社交货币效应。全国各大商超渠道及便利店,比比赞x小黄人联名款黄油薄脆饼干、椰奶薄脆饼干及苏打饼干均被陈列在显眼位置。标志性的小黄人形象搭配色彩鲜明的包装,使其成为了观众观影前后的“最佳零食搭子”。

在社交平台上,大量的“自来水”晒单形成了裂变式传播。许多网友自发晒出自己手持比比赞联名饼干与电影票的合影,并配文:“带着Bob(小黄人角色)去看鲍勃”、“爆米花可以不吃,但比比赞这个黄油薄脆必须给小黄人安排上”。尤其是黄油薄脆饼干凭借其浓郁的奶香与酥脆口感,以及椰奶薄脆饼干清新的热带风味,被众多博主自发种草;而经典的苏打饼干则因健康轻负担的特性,成为了许多家长带娃观影时的首选。

产品力+IP力双轮驱动,市场口碑再上新台阶

事实上,比比赞x小黄人IP联名款自上市以来便长期销量亮眼,更是荣获了多次ISEE全球美味奖、ideas创新产品大赛金奖等奖项。此次借势《小黄人与大怪兽》的上映节点,通过“观影赠票+场景种草+内容共创”的组合拳,体现了比比赞的联名不仅仅是包装上的联名,更是零食与快乐的一起共鸣,进一步拉升了联名系列产品的知名度。从目前各平台的反馈来看,消费者对联名产品的口味还原度和品质都给出了极高评价。

从货架上的爆款单品到社交平台上的热门话题,比比赞通过与小黄人IP的深度内容共创,成功跳出了传统的单向营销模式。借势《小黄人与大怪兽》的暑期档红利,比比赞不仅进一步巩固了“全网烘焙零食销量第一”的市场地位,也在年轻消费者心中建立起“有趣、有活力、懂年轻人”的品牌形象,为休闲零食行业的IP营销树立了品效合一的新标杆。

责任编辑：kj015

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