2026 年 6 月，余伯年制药集团受邀参加云南一心堂心耀启动会，集团副总经理唐高林、市场部总监张蓝心受邀出席本次会议，继2025年双方联合冠名昆明局高铁列车广告后，本年度合作进一步下沉至城市公共交通场景，重点覆盖昆明市区主干道公交车身及沿线候车亭站牌广告，旨在形成“城际出行+城市通勤”的复合传播网络。

前期高铁冠名奠定跨区域传播基础

去年，余伯年率先切入高铁流量赛道，落地昆明局“余伯年号”高铁列车冠名广告。依托高铁高频次、跨区域、高消费人群聚集的优势，将“个护真功效、认准余伯年”的品牌认知有效输送至全省各地往来旅客 ，精准触达商务人士、返乡市民、出游人群，完成品牌在城际交通场景的首轮声量铺垫。该轮投放借助高铁大屏、车身画面广泛科普男士头皮及肌肤常见痛点问题，实现了品牌在目标人群中的高效曝光与认知深化，为后续城市公交广告投放积累了扎实的市场关注与用户基础。

公交全场景落地 锁定城市日常通勤流量

2026年6月，双方营销资源重心转向昆明城市本地生活圈，正式启动公交车身及站牌广告的大规模投放。本轮投放选取昆明主城区黄金交通线路、城市主干道、核心商圈、交通枢纽及人口密集居住区。广告形式采用流动公交车身广告与固定候车亭站牌广告相结合，构成动态与静态互补的户外曝光组合。

广告画面聚焦余伯年男士洗沐 CP 核心产品，主打 “男人不油腻，更有吸引力” 核心传播主张，直观展示产品针对油痒、头屑、痘痘、螨虫等男士常见肌肤头皮、肌肤问题的真实功效，将专业个护解决方案直观传递给每一位通勤市民，强化 “解决男士头皮肌肤困扰，认准余伯年” 的用户心智。

深化药渠协同 完善线上线下闭环

一心堂作为扎根云南多年的医药零售连锁企业，线下门店覆盖城乡，具备广泛的消费者触达能力。余伯年制药集团表示，本次公交广告投放是双方继高铁合作后的又一重要举措，其目的在于构建“出行场景曝光+药房门店承接”的完整营销闭环。从远距离高铁传播到近距离公交渗透，一动一静、一远一近，力求覆盖男性消费者出行全时段，提升品牌在目标人群中的触及效率。

据项目负责人介绍，本轮户外广告上线期间，一心堂门店将同步开展主题陈列、试用体验及促销活动，以实现从线上话题传播、户外广告触达到店内购买转化的全链路协同。

形成全场景户外矩阵 持续深耕男士功效护理市场

经过连续两年的梯次布局，余伯年与一心堂已初步建成覆盖城际交通与城市公共交通的多层次户外传播体系。该矩阵结合高密度、高重复触达的媒介特性，持续输出品牌“百年个护”、“功效护肤”的核心价值，与传统日化洗护形成差异化定位，着重强调产品解决油、痘、屑、螨等实际肌肤问题的功能性优势。

下一步，余伯年将继续与一心堂深化合作，以本次昆明公交投放为基础，评估传播效果并逐步向云南其他区域复制推广。双方将持续探索多元化线下场景营销模式，进一步巩固在西南地区男士功效护理市场的品牌影响力，致力于通过可见的渠道投入和持续的广告传播，树立专业男士护理领域的大众信赖标杆。

本次昆明公交全场景广告的落地，标志着余伯年与一心堂的区域营销协同从单一场景走向全域覆盖，双方合作进入更深层次的资源整合阶段。未来将继续携手一心堂，持续深耕线下渠道与消费者体验，以可观的广告投入和扎实的产品力，致力于在男士功效护理领域树立值得大众信赖的标杆品牌。

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