今年618大促周期内，国货健康家居品牌慕谷迎来业绩与声量双重突破：品牌小红书#慕谷 相关话题累计收获数千万曝光，平台超六成品牌客源均来自小红书内容生态导流；叠加国民艺人金莎代言加持，品牌单品单月销售额实现600%爆发式增长。依托中腰部垂直达人实景测评+海量真实业主UGC口碑的双轨内容打法，慕谷跳出新锐家居品牌流量内卷困境，构建起可复制的国货除醛品类内容破圈新范式。

步入后装修时代，甲醛长达3-15年的超长释放周期，叠加高温环境下污染物加速挥发的特性，让室内甲醛超标、家居异味等问题，成为新房装修、旧房改造、租房人群及母婴家庭的普遍居家痛点。当前市面上活性炭、除醛凝胶、高锰酸钾球等主流除醛产品短板突出，普遍存在吸附饱和易反弹、使用有效期短、密闭空间治理效果不佳、存在二次污染风险等问题，市场亟需长效、安全、无需繁琐维护的科学化除醛产品。

立足大众真实居家除醛刚需，慕谷坚持以产品力为根本、内容营销为增长引擎，一方面深耕纳米活性锰核心除醛技术，针对性补齐行业产品痛点；另一方面精准锁定小红书家装家居决策核心阵地，搭配明星全域背书，打通内容种草、用户信任、高效成交完整营销闭环，在竞争激烈的除醛红海赛道中成功逆势突围。

双轨种草精准击中居家痛点，小红书构建完整转化闭环

依托种草决策+生活分享的平台属性，小红书已成为消费者选购家居除醛好物的首要参考渠道。慕谷放弃高额成本头部达人硬广投放的传统营销模式，聚焦高精准、高转化的垂类原生内容，搭建中腰部垂直达人实景测评+素人业主真实UGC双内容矩阵，精准覆盖装修、母婴、租房、家居手工四大核心目标人群。

达人合作层面，品牌全程规避生硬商业化推广，联动众多中腰部垂类博主开展实景对照测评。博主扎根真实家装、租房入住日常场景，直观对比慕谷双面双效活性锰除醛片与各类传统除醛产品的除醛、除味效果差距，用通俗语言拆解纳米活性锰催化分解技术原理，清晰展现产品无光可用、无需暴晒、长效分解甲醛的核心优势。内容直击用户三大核心顾虑：甲醛是否反弹、密闭空间能否有效除醛、产品可否同步去除装修异味，依托真实实测数据打消消费者选购疑虑，稳步夯实慕谷专业国货除醛品牌心智。

凭借扎实可感的产品实测效果，慕谷顺势引爆小红书平台自发UGC传播热潮。上千名真实装修业主，在硬装收尾、通风散味、入住筹备全阶段主动批量囤货双效除醛片，并自发发布入住打卡笔记，分享不同户型、不同污染程度下的长期使用真实体验。海量原生无广笔记覆盖全屋多元居家场景，弱化营销感、强化真实口碑，最终形成「内容种草→用户信任→下单购买→自发分享」的完整自循环增长链路，也让小红书成为慕谷第一大流量客源阵地。

硬核技术破除行业短板，双面双效产品解决居家双重污染

亮眼的内容转化与销售成绩，离不开硬核产品实力的底层支撑。针对行业内多数产品仅能单一除醛、无法同步净化异味、使用后期极易反弹的共性痛点，慕谷迭代推出3.0双效除醛片，创新采用黑面强效除醛、紫面针对性净味的双面双效一体化设计，一款产品即可同步解决甲醛、苯、TVOC有害气体与家装异味双重居家污染难题。

区别于传统除醛产品被动物理吸附的工作原理，该款除醛片搭载纳米活性锰催化技术，常温无光环境下即可主动捕捉空气中有害污染物，将甲醛彻底分解为二氧化碳与水，从源头杜绝甲醛二次释放，规避二次污染隐患。对比市面同类产品，慕谷双效除醛片不受光照、温湿度条件限制，无需人工定期暴晒维护，单片有效使用寿命可达6-12个月；同时产品采用轻薄片状设计，搭配专属粘贴胶，可灵活摆放或粘贴于抽屉、衣柜、鞋柜、床板等甲醛重灾区，适配全屋精细化除醛需求，契合当下消费者轻量化、懒人化居家除醛需求。

明星代言全域赋能，普及科学除醛纠正大众认知误区

目前家居除醛行业乱象频发，绿植除醛、开窗通风万能论等错误认知广泛传播，加之网红除醛产品夸大宣传，让不少消费者陷入选购误区。为科普科学除醛知识、肃清行业乱象，慕谷正式签约国民艺人金莎担任品牌代言人。金莎温柔知性的公众形象深入人心，且一直关注居家呼吸健康，与慕谷守护全民居家呼吸健康的品牌初心高度契合。

借助金莎国民级流量与公众公信力，慕谷跳出单纯产品带货的浅层营销逻辑，面向全网科普专业除醛知识，纠正大众日常除醛误区。同时依托明星流量势能，放大产品双面双效、长效安全的核心卖点，精准触达母婴家庭、新房业主、租房青年、养宠人群四大核心客群。以明星背书提升品牌信任度，联动小红书站内原生种草内容，实现公域曝光引流与私域口碑沉淀双向打通，进一步助推品牌618销量爆发式增长。

坚持产品+内容双轮驱动，引领国货除醛行业长效升级

面对家居赛道短期流量内卷乱象，慕谷始终坚守品牌长期主义发展理念。依托母公司成熟供应链与专业研发资源，品牌持续加码除醛细分赛道技术研发，始终围绕用户真实居家痛点完成产品迭代；同时持续优化小红书内容营销模型，摒弃粗放式流量投放，深耕垂直场景实测与真实用户口碑内容，打造适配新锐国货家居品牌的低成本、高转化内容增长路径。

未来，慕谷将持续以技术创新筑牢产品核心壁垒，以真实原生内容拉近品牌与消费者距离，持续传递科学、高效、安全的居家除醛理念，补齐传统除醛方式的固有短板，守护万千家庭居家呼吸健康，打造值得国人信赖的本土专业除醛标杆品牌。

责任编辑：kj015

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