6月 10 日，广州工商学院大健康与管理学院陈伟副教授领衔创业指导师工作室师生团队，落地东源手信电商专场直播带货活动，依托校地 “双百行动” 协作平台，以专业电商运营能力打通东源手信及特色农产线上销路，为河源东源本土伴手礼品牌拓客增收、品牌出圈赋能加码。

本次直播同步配套 “东源手信” 展销活动，直播间集中推介东源酸菜、万绿湖丝苗米、霸王花米粉、板栗仁、客家娘酒饮品、山茶油等多款地标手信好物，团队师生分工担任主播、场控、运营、客服，全程实景讲解产品生态种植背景、客家非遗制作工艺、万绿湖水源产地优势，搭配限时秒杀、组合优惠、产地溯源实拍等互动玩法，吸引线上观众持续下单采购。

一、产教融合，专业力量下沉助农

作为广东省科技特派员、“乡村美” 轻骑兵实践队带队老师，陈伟团队此前已长期扎根东源县蓝口镇礤下村，从芥菜标准化种植、腌制工艺升级、品牌包装设计全链条帮扶当地酸菜产业提质，本次直播是前期产业技术帮扶的线上销售落地闭环。

师生团队把电商运营、网络营销、品牌策划课堂知识直接搬进直播间，不再局限理论教学设计，真实承接农产品上架、短视频预热、直播流量投放、订单售后全流程实战，实现 “行走的乡村振兴课堂” 落地，同步锻炼高校新农人实战能力。

二、校地联动，拓宽大湾区消费市场

本次直播借力高校校园流量优势，面向大湾区师生、校友社群定向推广东源手信，破解山区农特产 “好菜难出深山” 痛点；同时联动东源县国资手信运营平台，打通线上直播间下单、产地直发、售后保障完整供应链，既做销量转化，又持续塑造 “万绿湖生态+客家非遗” 东源手信整体 IP 形象。

依托 “政校企村” 四方联动机制，直播不单单次带货变现，还同步梳理直播数据、用户画像、爆款单品清单，为东源手信后续常态化直播运营、选品迭代、渠道深耕出具完整运营方案，助力当地搭建可长期自主运营的电商带货体系，从一次性助农转向可持续产业帮扶。

三、长效赋能，助力乡村产业提质振兴

此次电商直播行动，是陈伟工作室落实 “双百行动” 校地合作的具体实践：前端技术改良种植加工、中端设计品牌包装、后端电商直播拓销，完整覆盖特色农业全产业链帮扶环节。

一方面直接带动农户、返乡青年创业产品即时外销，提升农户经营性收入；另一方面借助高校传播优势，持续提升东源农特产品在粤港澳大湾区的知名度，推动东源手信从地方土特产升级为大湾区热门文旅伴手礼，为当地特色农业三产融合、文旅产业联动发展筑牢线上渠道根基。

直播活动开展期间，漆小萍副校长、校团委负责人刘丹丹亲临直播现场视察指导，看望参与直播实践的师生成员，为奋战在直播一线的电商师生团队鼓劲助威。校领导细致了解直播间选品布局、直播流程设计、流量运营及订单实时转化情况，充分肯定师生团队以专业所学服务地方乡村振兴、助力农产品出山的实践模式，并就后续常态化直播运营、校地长效合作、德学五进实践育人提质升级等方面给出具体指导意见，勉励同学们牢牢把握实践机会，把专业技能运用到“双百行动”助农一线，在服务基层发展中增长才干。

图文：黄俊辉、谭楚晴、梁方灿、欧阳芙蓉、陈伟

广州工商学院大健康与管理学院

佛山市陈伟创业指导师工作室

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