伦敦时间4月26日中午，肯尼亚选手塞巴斯蒂安·萨维以1小时59分30秒夺得伦敦马拉松男子组冠军，打破男子马拉松世界纪录，也成为史上首位在符合纪录认证条件的正式比赛中跑进2小时大关的运动员。

作为全马“破2”第一人萨维脚下的战靴，阿迪达斯ADIZERO ADIOS PRO EVO 3也被推到聚光灯下。不仅是冠军，亚军的约米夫·科杰查也跑进了2小时，女子组冠军蒂吉斯特·阿瑟法也将纯女子马拉松世界纪录再次提高9秒。他们脚下所穿的，都是这双EVO 3。

一场比赛，两个“破2”，两个冠军，三个纪录，让EVO 3的赛场首秀，惊艳世界。在伦敦马拉松开跑前三天，阿迪达斯才刚刚发布这双竞速跑鞋。按照阿迪达斯官方说法，这双鞋是其首款百克以内的竞速跑鞋，平均重量约97克（UK 8.5码标准样品尺码），比前代轻30%。

“只给运动员最好的”这个看似理所当然的理念，却在阿迪达斯的创新中切实实现，从ADIZERO ADIOS PRO EVO 1连续迭代到EVO 3，阿迪达斯用成绩说话，得到了运动爱好者与更广泛的消费者所认可。

而这些举动也反应在最新的财报成绩上，4月29日，阿迪达斯公布2026年第一季度财报。财报显示，今年第一季度，阿迪达斯全球营收66亿欧元，较上年同期增长14%，也超越了此前市场预期的63亿欧元；营业利润同比增长16%，达7.05亿欧元。截至公告当日收盘，阿迪达斯股价上涨8.35%。而可以预见的是，EVO 3已提前锁定了今年竞速跑鞋市场的头把交椅，与马拉松“破2”这一历史时刻建立起了强烈的情感连接而带来的市场热度，或许才刚刚开始。

赛场到街头

2026年第一季度，阿迪达斯全球运动表现业务同比增长29%，足球、跑步、训练三大核心品类全线实现强劲的两位数增长。

在数据增长的背后是，阿迪达斯以足球、跑步、训练、街舞、户外等多元场景，推动体育融入日常，激励人们“通过运动改变生活”。这也清晰地指向一个趋势：当下的消费者既追求尖端的专业运动功能，也日益重视通过服饰进行自我表达。阿迪达斯精准地锚定了这一消费双螺旋。

几乎在同一时间轴上，阿迪达斯还开启了“竞速运动月”，将速度叙事推向另一个高潮。阿迪达斯整合了上海半程马拉松、F1中国大奖赛，并衍生出“竞速实验场”城市文化活动，创造性地将跑步、滑雪、赛车模拟、电子音乐等多元文化元素与“速度”主题连接。

在这里，单板滑雪冠军苏翊鸣的雪坡时速、F1车手的模拟器竞技、百名精英跑者的3公里冲刺，与音乐人以速度为灵感的创作同台共振。这种跨界融合的深层逻辑在于，它将“竞速”从一项纯粹的体育能力，延伸为一种更宽泛的、关于效率、激情与前沿生活态度的文化表达。

跑步文化不断向生活方式扩展，竞速本身逐渐被包裹进更宽泛的生活方式语境之中。当#RunClub、#跑团等标签在社交媒体爆发，跑步不再仅是锻炼，更成为城市青年的社交方式与风格宣言。

“竞速美学”代表ADIZERO EVO SL还曾于去年登陆上海时装周官方日程的“POWER OF THREE”大秀，这款被《Runner's World》评为年度最佳竞训鞋之一的产品，以其极具未来感的流线结构，逐渐从马拉松跑道真正步入了时装秀场。这也标志着其设计美学得到了时尚界的正式认可。这不仅是产品展示，更是品牌向高端时尚话语权的一次进军，将专业运动的“速度感”转化为一种高级的时尚语言。

而最好的力证就是，截至目前ADIZERO EVO SL销量已突破一千万双，成为继ULTRABOOST之后阿迪达斯跑步品类的又一现象级爆款。此外，品牌还重磅推出首款主打“无碳板”的超级训练鞋HYPERBOOST EDGE，进一步完善产品矩阵。

阿迪达斯将“速度”从单纯的体育术语，重塑为一种横跨专业赛道、城市空间与潮流文化的“竞速美学”。EVO SL等产品迅速渗透进大众的日常生活。它们出现在城市街拍、社交平台和潮流买手店，成为年轻人表达个性、融入社群的文化符号。

赛场实力筑牢专业信誉，秀场曝光赋予时尚光环，二者共同加持，使产品在大众街头圈层获得更广泛的消费认同；而街头流行带来的巨大品牌势能和热度，又反向带动消费者愈发关注其专业产品线，从而巩固在专业领域的统治力，由此构建了赛场-秀场-街头三位一体的正向价值循环。这正是阿迪达斯业绩连续增长背后的深层逻辑，今年第一季度，大中华区实现营收11.4亿欧元，同比增长17%，已连续十二个季度实现高质量的增长。

在行业过去，运动与时尚，似鱼与熊掌不可兼得。如何平衡运动业务与时尚业务的平衡，困扰很多运动品牌。而阿迪达斯用从过去到当下的成功案例，告诉行业“诞生于赛场，闪耀于秀场，风靡于街头”并非偶然，而是一条可以持续跑通的清晰路径。

本土与世界

这种“从赛场到街头”的路径，在阿迪达斯的中国实践中，呈现出一种双向互哺的立体张力。

近期，一场霸王重归故里的演出，点燃了又一夏苏超的热情。与之相呼应的是，宿迁队队服也提取京剧脸谱中项羽经典形象。除了宿迁队队服外，将南京云锦、苏州园林窗棂、徐州汉剑等地域文脉“织”进球衣，承载各自城市文脉与精神的十三支球队新赛季战袍，都同样引人注目。这种“性能为骨，文化为魂”的产品哲学，在中国苏超赛场的深度实践，受到球迷广泛认可。在苏超的揭幕之战上，常州对南通的比赛里，常州球迷就升起巨大的球衣作为助威TIFO。

这样系统的“文化穿透”背后，有着阿迪达斯作为世界足球运动领导者，在球衣设计领域的深厚积淀，也有着阿迪达斯上海创意中心（CCS）专属设计团队倾力设计，不仅是融合本土文化的，更是接轨世界。“无锡比赛服像梅西球衣”、“徐州战袍像西班牙球衣”，阿迪达斯将人们对世界足球、对苏超的热爱联系在一起。

在足球领域，阿迪达斯是冠军品牌的象征，其世界杯球衣系列同样是“从赛场燃至街头”的典范。仅近年来，与阿迪达斯有着长期合作的阿根廷队就先后斩获2022年世界杯冠军、2024年美洲杯冠军，西班牙队则拿下2024年欧洲杯冠军。

值得关注的是，球衣早已跳出赛场，成为了当代年轻人的潮流单品，它背后是个早已形成的风潮，叫“Blokecore”。这是早在2021年就在社交媒体上走红的风格，那些休闲款的、限量版的、适合日常穿的球衣，开始出现在古着店里、在街头、在年轻人的衣柜里。

在2026年足球世界杯进入倒计时之际，阿迪达斯发布了25支国家队的2026年FIFA世界杯客场球衣，并且每款球衣均采用阿迪达斯三叶草标志，标志着这一承载足球历史、也已成为街头文化的代表符号时隔36年重返世界足球的最高舞台。

而每一件球衣都致敬了90年代的足球文化，并依据现代球员的需求焕新重塑。这些球衣也更进一步地以各种创意方式融入大众的日常生活，无论是搭配宽松的工装裤、休闲短裤，还是与西装外套进行混搭。

正如一位定制了梅西同款10号球衣的消费者留言道，“我不是梅西，但今天也当了一回10号。”阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）也表示，“世界需要世界杯这类国际体育盛会，让全球各地、不同文化背景的人们相聚共庆。运动本身和重大体育赛事能够改变人们的生活，让这个世界变得更加美好！”

而此前，阿迪达斯上海创意中心（CCS）基于本土洞察打造的“新中式”系列，更是将此产品思路发挥得极致，其中三叶草新中式夹克秋冬新款，将盘扣、立领等传统意象与运动廓形结合。这一系列不仅在国内引发热潮，更随着“中国游”全球趋势的兴起，在海外市场引发反向代购。这证明，由中国市场孕育的创意，已能通过全球品牌体系反向输出，成为国际潮流。官方数据显示，目前阿迪达斯在中国市场销售的产品中，超过65%由本土团队设计，95%为中国制造。

从全球爆火的新中式系列，到“竞速运动月”的速度奇迹、美学破圈，再到世界杯、苏超的足球文化深耕，正如古尔登多次强调的，“成为一个拥有本土思维的全球品牌，是在全球市场取得成功的关键。”值得一提的是，阿迪达斯全球范围内的自营渠道增长22%，其中电商增长25%、线下零售渠道增长19%，这也印证了全球消费者对阿迪达斯产品与品牌体验的高度认可。

在专业与潮流边界日益模糊的今天，阿迪达斯凭借其对这条闭环路径的娴熟运营，不仅赢得了市场的增长，更掌握了定义未来运动生活方式的话语权。

责任编辑：kj015

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