4月28日，京东联合全球知名市场研究机构益普索、飞利浦水健康共同发布《2026净饮行业趋势白皮书》。该《白皮书》揭示了中国家庭净水器消费的深刻变化：从"喝上水"到"喝好水"，从"解渴"到"享受"，从"功能满足"到"情感共鸣"，折射出消费升级大背景下中国家庭生活方式的跃迁。

观念跃迁：多元价值逐层叠加

调研发现，用户对饮水的认知正在经历一场深刻演变。安全仍是底线，但健康、口感、温度、便利、美学、效率等多元价值正逐层叠加。数据显示，在家庭用水上，健康安全仍是基础性核心需求，占比达40%；消费者选购净水器时，已逐步转变为"优化生活体验"的发展型与享受型需求。

《白皮书》首次提出"家庭饮水价值金字塔"模型：从满足生理需求的"基础生存"，到守护全家的"健康管理"，再到凝聚情感的"家庭社交"，最终抵达滋养自我的"悦己仪式"。这是一条价值升维之路，也是净水器从功能性工具向生活方式载体进化的必然方向。

换新需求强劲，高端净水器成主流

在消费行为上，换新需求持续攀升。台式净水器现有用户中换新用户占比达46%，厨下净水器现有用户中换新用户占比达50%。京东用户数据显示，36%的订单来自换购需求。2024年净水器换新用户较2020年实现翻倍增长。

高端机型成为增长引擎。2024年单价3000元以上高端RO净水器零售额占比达38.7%，2025年高价位净水器销售额占比38.6%。在台式净水器高端机型中，67%的用户是首次购买；在厨下净水器高端机型中，63%的用户是首次购买，表明新一代消费者更倾向于一步到位选择高端净水器。

场景化需求凸显，制冰功能成新亮点

六大核心饮水场景勾勒出现代家庭饮水的精细化图谱：冰饮、晨起养生、泡茶品茗、冲泡奶粉、居家烹饪、社交待客。其中，制冰功能成为净水器行业新亮点，20%的用户因该功能购买台式净水器，冰饮已成为全年常态化的饮水选择。

飞利浦水健康等品牌在高端市场的持续投入，正推动行业整体向上升级。京东的数字化能力与品牌产品创新优势形成协同，为中国家庭提供更丰富、更优质的健康饮水解决方案。

责任编辑：kj015

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