素有食品界“奥斯卡”之称的iSEE全球奖,自2025年8月启动以来,吸引了来自中国、日韩、欧洲、北美、澳新等全球多个国家地区的5688个案例积极提报,历时7个月,经过3轮线上/线下系统化评审,最终屈臣氏饮料凭借持之以恒的创新产品力及卓越的商业创新能力脱颖而出,充分印证了品牌在国际舞台上的品牌影响力与行业引领地位。值得一提的是,屈臣氏苏打汽水在本次评选中还以“专业混调破局,开创清吧场景营销新玩法”营销创意获得iSEE“突破创新先锋”创新企业提名。

近年来,社交媒体上掀起了一股“混饮”热潮,这背后是人们对个性化、定制化消费体验的强烈渴望。消费者不再满足于千篇一律的单一口味,而是热衷于自己动手,将不同饮品混合搭配,创造出能精准匹配自己当下心情与味蕾的独特饮品。这种追求个性的趋势与社交媒体的传播力相互催化,人们乐于在平台上分享自己的独家混饮配方,交流创意,使得“混饮”迅速演变成一个炙手可热的社交话题。

提到“混饮”,屈臣氏苏打汽水几乎是绕不开的名字。它凭借细腻丰富的气泡和极强的风味兼容性,成为了酒类、果汁、咖啡等多种饮品的“黄金搭档”,激发了无数人探索花式喝法的乐趣。这一次,屈臣氏苏打汽水更是打破常规,在营销上玩起了新花样:利用AI技术赋能,化身智能调饮师,为每一位用户量身推荐独一无二的混饮配方。

作为屈臣氏“茶苏打”系列的匠心之作,路易波士茶苏打汽水代表了品牌在健康与风味前沿的大胆探索。它创新性地选用了拥有独特木质甜香的路易波士茶,与清爽的苏打汽水巧妙融合,打造出“有茶有汽”的苏爽口感。这不仅顺应了当下的健康风潮,也精准击中了年轻消费者对新鲜感的追求。以路易波士茶苏打汽水为代表的整个屈臣氏苏打汽水家族,都具备强大的混调基因,无论是搭配酒品、咖啡还是果汁,都能轻松解锁充满创意的饮用新方式。

屈臣氏苏打汽水不仅通过产品本身与年轻人互动,更深谙如何融入他们的生活场景。它积极拥抱年轻人的潮流文化,通过与多个热门IP及潮流场景的联名活动,不断为消费者制造惊喜。同时,为了更紧密地连接年轻社群,屈臣氏苏打汽水在微博、小红书等主流社交平台持续发力,发起#混出好汽氛#主题活动,将线下的联名体验引爆为线上全民参与的社交狂欢。通过这套线上线下相辅相成的传播“组合拳”,屈臣氏苏打汽水成功实现了对“混饮”社交领域的全方位触达,塑造了一个充满活力与创造力的品牌形象。

此次斩获iSEE全球奖,正是对屈臣氏苏打汽水创新营销实力与跨界场景构建能力的高度认可。品牌不仅以AI赋能、IP联名等玩法刷新消费体验,更通过打通线上线下渠道,成功开辟“混饮+社交”的新消费场景,让产品从单一饮品升级为连接年轻人的生活媒介,在行业竞争中树立起创新标杆。

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