近日，第五届粤港澳大学生国际广告节（以下简称“大广节”）在广州落下帷幕。本届赛事吸引了粤港澳三地高校学子踊跃参与，其中，骏丰科技连续第二年以命题企业身份加入，围绕“主动健康添活力”这一主题，征集了大量来自Z世代的创意作品。

大学生如何理解“主动健康”

据了解，粤港澳大广节旨在搭建校园创意与市场实践之间的桥梁，在大湾区大学生群体中具有较高影响力。今年，骏丰科技提供的命题方向包括品牌理念传播与健康产品推广，征集作品形式涵盖漫画IP、视觉设计、策划方案、短视频等。

组委会透露，在短短几个月的征集期内，收到了数量可观的投稿。参赛学生通过各自的作品，呈现出对“主动健康”的多样化解读。部分作品不再局限于个人健康管理，而是将健康话题与家庭关怀、代际沟通相结合。一位参赛学生在采访中表示：“主动健康不只是自己的事，它也可以成为连接家人情感的纽带。”

企业连续两年参与赛事的考量

骏丰科技为何再次选择与大广节合作？骏丰科技代表陈特军在活动现场接受采访时解释：“我们希望借助年轻人的创造力，突破传统健康传播的语境限制，以更具活力、更贴近年轻人的方式，传递主动健康的价值主张。”

从赛事组织方的反馈来看，企业对大学生创意的关注，既为年轻学子提供了真实的商业命题和展示平台，也为品牌注入了新鲜的内容视角。这种合作模式在当前的大学生广告赛事中并不鲜见，属于校企联动的一种常规形式。

本届获奖作品概览

经过评审委员会的评选，骏丰科技命题组最终产生了金、银、铜奖若干：

金奖作品：《小小骏——主动健康漫画系列IP设计》——该作品基于骏丰科技现有IP形象“小骏”，创作了一系列漫画内容，细节较为丰富，将健康理念以拟人化、故事化的方式呈现。

银奖作品：《Eye的礼物》——以护眼知识为切入点，视觉表现力较强，整体创意风格鲜明。

铜奖作品：《韧动力 嚼出力 关节灵活更给力》及《一贴冰爽，赶走眼疲劳》——这两件作品均与具体产品功能结合紧密，贴近日常使用场景，在网络票选环节获得了不错的人气。

从整体作品来看，大学生在理解商业命题的基础上，尝试用年轻人熟悉的美术、视频、策划等手段来诠释健康话题。对于命题企业而言，这些作品未来有可能被转化为健康科普漫画、短视频等内容素材，用于日常传播。

骏丰科技方面表示，将继续关注大学生创意赛事，并计划将部分优秀作品进一步打磨，让“主动健康”理念以更通俗、更有趣的方式进入家庭场景。创意与健康的结合，正在从校园走向更广阔的社会空间。

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责任编辑：kj015

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