2026年3月28日至31日，《灿烂中国行》走进张家界暨第三届中国民族品牌盛典在湖南张家界圆满落幕。本次盛会以文旅为桥、以品牌为核，汇聚超3000位政产学研媒各界嘉宾，将民族品牌发展、文旅资源开发与数字科技创新深度绑定，成为我国文旅产业数智化升级、文旅与科技深度融合的标志性实践。

大会上，《灿烂中国》总策划人、中国民族品牌工程组委会主席、中国数字电视台台长张虎发表核心讲话，系统阐述了新时代下民族品牌与文旅科技融合的发展路径，为产业高质量发展指明方向。

张虎指出，中国民族品牌是国家实力的名片、文化自信的载体，更是实体经济的脊梁 。《灿烂中国行》以张家界为纽带，核心是搭建“品牌+文旅+科技”的全方位合作平台，让优质民族品牌借助文旅场景传播，让文旅产业依托科技创新焕新，实现双向赋能 。当前文旅产业正从传统观光向体验式、沉浸式转型，数字技术、智能应用是破局关键，必须以科技为翼，激活文旅资源新价值。

围绕大会核心，张虎提出三大重点主张：

一是坚守品质根基，以标准赋能文旅品牌 。他强调，民族品牌与文旅产业融合，品质是底线。要建立统一标准体系，以工匠精神打磨产品，将非遗文化、地方特色、民族工艺融入文旅场景，打造经得起市场检验的文旅精品，杜绝同质化、低质化，让每一处文旅地标都成为民族品牌的展示窗口 。

二是强化数智赋能，以科技重构文旅体验。依托数字身份确权、产品溯源、智能交互等技术，推动“智慧景区”“数字展馆”建设，让游客通过VR/AR、线上云游、智能导览等方式，沉浸式感受山水风光与文化底蕴。同时用大数据精准匹配游客需求，优化服务流程，实现“科技+文旅”的场景创新，提升产业运营效率与消费体验。

三是深化跨界融合，以生态激活产业动能。打破品牌、文旅、科技、消费的边界，构建“品牌展示+文旅体验+数字消费”闭环。一方面推动民族品牌入驻文旅场景，实现产品在地化销售、文化沉浸式传播；另一方面借助数字平台，将线下文旅流量转化为线上品牌销量，带动地方特色经济、乡村文旅与中小企业协同发展，形成多方共赢的产业生态 。

本次盛典不仅举办高端论坛、项目签约，还配套沉浸式文旅体验活动，让嘉宾在领略张家界山水人文的同时，直观感受科技赋能文旅的全新模式 。张虎的核心论述，既响应了品牌强国、数字中国、文旅融合的国家战略，也为文旅产业突破传统模式、迈向数智化转型提供了实践路径。

业内认为，《灿烂中国行》与第三届中国民族品牌盛典的成功举办，是文旅与科技融合的重要里程碑。未来，在“品牌+文旅+科技”的协同驱动下，我国文旅产业将加速创新升级，既彰显文化自信，更助力民族品牌走向世界，为经济高质量发展注入新活力。

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责任编辑：kj015

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