近年来，福建省文化和旅游厅大力推进“闽式生活”品牌建设，通过创新传播方式、深挖文化内涵，探索文旅推广新路径。随着一批文旅达人围绕“闽式生活”十大主题场景展开集中创作，在线上短视频平台引发广泛关注，为福建文旅品牌传播注入新活力。

“闽式生活”品牌建设稳步推进

“闽式生活”是福建省文旅厅近两年持续打造的文旅品牌，旨在将福建的山海资源、非遗文化、民俗风情与日常生活相融合，推动文化旅游从“资源展示”向“生活体验”转型。

2025年，省文旅厅组织开展“闽式生活”文旅新场景案例征集活动，征集范围涵盖十大主题：“观山阅海”“茶和天下”“福见好戏”“福地美食”“非遗国潮”“古厝新宿”“闽韵福游”“绿道慢活”“福海扬帆”“福祉绵延”，最终精选出第一批“闽式生活”百个文旅新场景。

文旅达人集中创作引发线上热潮

在品牌建设过程中，省文旅厅积极探索“线上+线下”融合的传播生态，主动借势热点实现引爆效应。一批文旅达人受邀深入八闽大地，围绕“闽式生活”十大主题场景展开集中创作，用镜头记录福建的山海风光、非遗技艺、特色美食和人文故事。

从漫山氤氲的茶香，到海丝扬帆的浪漫，到非遗古城的活力，再到福地美食的香气，达人们以短视频等形式，将“闽式生活”的独特魅力传递给线上观众。在视频号、抖音等平台，“闽式生活”相关话题持续升温，吸引大量网友点赞、评论和转发。许多网友留言表示，通过达人的镜头，对福建的文化底蕴和生活美学有了更直观、更深入的了解。

传播生态的创新带来显著成效。这种“达人种草、用户内容共创”的模式，实现了从“阶段性热点”到“常态化魅力”的转变。八闽大地的文化魅力与独特风采再次“出圈”，有效提升了福建文旅品牌的知名度和影响力。

文旅融合开启未来新篇章

未来，“闽式生活”依然是福建文旅的重点。从2025年百个文旅新场景的评选发布，到文旅达人的集中创作传播，再到2026“清新福建·闽式生活”文旅消费主题年的全面启动，“闽式生活”正逐步从概念走向实践，从场景走向体验。福建正以独特的文化魅力与创新的推广路径，加快建设更高水平文化强省，打造世界知名旅游目的地。

责任编辑：kj015

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