近日，由北京同仁堂科技发展股份有限公司发起主办的“六味焕新·国潮当燃”六味地黄系列IP设计大赛全面启动。该活动面向全国高校师生、设计师及爱好者公开征集作品，旨在将国潮与传统文化相融合，深入挖掘“六味地黄系列”产品的文化内核，以创意设计为纽带，激活中医药经典名方的现代生命力，助力中医药文化破圈传播。

聚焦经典矩阵，打造系列IP

据悉，本次活动设计任务清晰聚焦于北京同仁堂科技经典产品“六味地黄系列”。该系列由“1+6”产品矩阵组成：其中以六味地黄丸为核心，协同归芍地黄丸等六款衍生品。

参赛者需立足产品药理属性与同仁堂品牌积淀，打造兼具传统底蕴与现代亲和力的 IP 形象体系，可设计核心形象或家族形象，并通过服饰、道具、色彩的差异化设计，清晰区分 7 款产品的独特功效，形成统一且有辨识度的家族视觉体系。

多元主体参与，重构中药美学

本次大赛计划面向全国多所高校发起，包括中央美术学院、清华大学美术学院、北京服装学院、北京印刷学院、天津美术学院等专业院校。同时开放参赛门槛，全国高校在校师生、独立设计师、设计机构及所有设计爱好者均可报名。

主办方希望通过系列创新设计赋能，重构经典中药的美学表达，深挖地黄系列文化内核，搭建品牌与新生代消费群体的沟通桥梁，打造兼具辨识度与商业价值的品牌视觉资产。

提供广阔平台，助力创意落地

为激发创作活力，征集设置多项激烈，优秀作品还将享有多重专属权益，如作品有机会实现创意商业化落地；获奖作品将在多所高校展出，为创作者提供展示才华的广阔舞台。

据主办方介绍，2026年3月至5月为作品征集阶段，期间将安排中医药讲师通过在线视频深度解读产品中医理念，为创作者提供专业指导，具体参与方式可搜索大赛简章进行报名参与。

中医药文化是中华优秀传统文化的瑰宝，国潮为其现代传播注入全新活力。本次大赛是同仁堂科技拥抱创新、贴近年轻群体的重要尝试，更是中医药文化创造性转化、创新性发展的有益探索。期待设计者以创意为翼，让千年古方在国潮美学中焕发新颜！

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责任编辑：kj015

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