明星营销步入当前阶段，已告别单纯的代言曝光模式，转而走向更有深度的内容共创与心智共建。如何让明星影响力真正转化为品牌长期价值，成为行业共同探索的方向。作为巨量引擎推出的优质营销案例平台，「巨量引擎 99个好案例」简称巨量99案例官网，聚焦明星营销新范式，整合众多巨量引擎广告营销案例，通过详解打法拆解，为品牌提供可复用的增长灵感。

2026年1月，「巨量99案例官网」全新迭代上线，汇聚抖音生态内的标杆案例、营销方法与实战经验，是为品牌打造的灵感案例集合地。在这里，巨量99案例官网与行业伙伴一起拆解前沿动态、沉淀经营智慧，从真实好案例中，洞见生意增长的更多可能。

下文转载自巨量99案例官网：

在内容喧嚣时代，营销从追求用户注意力，转向深度的用户沟通和心智建设。那些能够深入洞察到消费者真实需求与情感的品牌，更能赢得消费者的认同与信赖。

在巨量引擎，品牌明星营销从代言曝光进入深度共创的模式：以产品共创挖掘差异化价值、用内容共鸣链接核心用户、靠全域链路放大营销效能，让明星影响力自然转化为用户好感度，实现品牌心智与持续生意共增长。

在出行、美妆、食饮等多个赛道，明星共创品牌营销的趋势尤为显著，巨量引擎以全域流量生态、多元内容工具与精准数据能力，携手韩束、好欢螺、德芙、高德四大品牌，共创品效双收的标杆案例，帮助品牌实现声量与销量的双重爆发，沉淀长期品牌价值，为行业提供可借鉴的明星营销新范式。

高德地图x王鹤棣：

体验官多元轻互动，重塑国民工具心智

国民级应用如何突破工具属性，与用户建立有温度的连接？巨量引擎携手高德地图，以一场创新的明星营销，给出了品牌心智升级的答案。

高德地图以代言人王鹤棣作为“高德扫街榜好吃验真官”，重磅推广“高德扫街榜”功能。在巨量引擎平台支持下，高德地图以多维资源叠加与互动链路创新，与用户建立有温度的感性连接，强化“10亿人用脚投票的真实榜单”品牌心智。于抖音平台，高德地图推出王鹤棣定制化互动贴纸，抖音趣味话题互动玩法激发用户探店打卡，深度体验“用扫街榜找好店”功能。

在营销打法上，高德围绕明星互动展开整合营销：首先，在抖音与头条双端，通过开屏、TopView等高阶资源的矩阵式投放，构建品牌强曝光网络；其次，高效协同UGC互动资源，发起#跟着高德扫街榜探好店#挑战赛，并以“星选任务”激励参与；此外，还借助星图达人矩阵分层传播，形成“明星引爆—UGC发酵—达人引领”的传播闭环。

最终，活动相关话题播放量突破9亿，覆盖用户UV超4亿，话题视频投稿数21.7万，成功完成高德品牌的心智刷新，塑造高德扫街榜“10亿人用脚投票的真实榜单”的品牌心智。

韩束×王嘉尔：

多重内容玩法引爆话题热度，打造品牌年轻力

在品牌年轻化与全球化升级的关键节点，韩束与王嘉尔的合作打破常规：韩束不仅官宣王嘉尔为首位国货美妆全球代言人，更以王嘉尔“明星合伙人”身份发起“年轻X计划”话题，有效激发达人与粉丝的创作热情，成功在抖音平台激起内容热潮，带动品牌内容的活力与声量，催生出丰富多元的优质内容。

王嘉尔兼具的国际影响力与中国文化认同，与韩束以“X肽”科技引领“中国成分出海”的战略叙事完美契合，双方共同讲述中国品牌崛起故事。

在营销端，韩束以巨量引擎平台为核心战场，用“明星TopView”强势曝光、“星投卡”精准引流，定制话题 #内娱无代餐# 的社交裂变高效承接放大明星流量势能。此外，品牌联动巨量星图，整合多领域达人与明星组成“年轻CXO”内容矩阵，打造全民参与的“年轻化”品牌事件。官宣期间，品牌年轻用户环比增长60%，社交互动量提升30%，明星专属GMV突破1.2亿。

德芙×刘亦菲：

AIGC打造地域传福互动，引爆春节品效增长

对于巧克力品类而言，春节是决定全年业绩的关键节点。面对巧克力非日常消费、地域文化多样及春节营销同质化等多重挑战，德芙将品牌塑造为春节“丝滑传福”的情感载体，以“年年得芙”为主题，在抖音生态中系统化打通从品牌曝光到销售转化的完整营销路径。

德芙以刘亦菲代言的TVC奠定情感基调，并借助抖音AIGC发起#与刘亦菲一起玩转年俗#互动挑战，借助LBS技术，用户可打开抖音特效，生成基于地域的个性化内容，有效激发用户参与和UGC的二次传播。后续通过众测任务与KOC内容种草，深化“德芙=春节心意之选”的认知，并创新推出品牌短剧《重生之带妈丝滑得福》，在剧情高潮阶段衔接直播间销售同款礼盒，实现“内容-直播-购买”的无缝转化。同时，整合抖音生活服务资源，通过POI引流、商超直播及线下核销机制，打通线上流量与线下销售闭环。

此次CNY期间，德芙携手巨量引擎，在抖音生态中成功打造一场可复制、可衡量的品销一体化营销事件：全平台曝光超13亿次，品牌与“福气”心智关联度提升30%-35%；投后品类占有率在食饮行业排名均上涨5位，“福气”成为德芙的TOP1 心智联想词。年货节期间抖音GMV同比增长近50%，线下核销券GMV达百万级，5A人群拉新超1亿。

好欢螺×檀健次：

全景互动共创爆品，618全域品效爆发

面对螺蛳粉品类配料的同质化竞争，连续7年蝉联全球螺蛳粉销售额第一的好欢螺，选择与全能艺人檀健次深度绑定，推出以檀健次小名“多多”命名的“欢螺多多系列”定制爆品，并以“明星定制+品牌升级+全域互动”的全景式明星营销，推动618大促目标达成。

品牌与代言人共创定制“多多系列”新品，聚焦2大创意螺蛳粉吃法，料多多汤粉&酱多多抄粉，创新拓展产品新吃法。创新设计10款檀健次形象随机包装，新增贡菜、虎皮凤爪等食材打造“料多多”款，创新“酱多多”爆炒等口味解锁新嗦粉场景，并结合宠粉创意周边，以“刚需+社交货币”点燃消费者购买热情。

在营销上，好欢螺通过“红果番茄-剧可点+中插曝光”组合，聚焦短剧追剧人群，以低成本完成明星与新品的强曝光；在抖音平台上，品牌发起的“全民集卡任务”，不仅显著提升粉丝互动与商品关注。同时，品牌联动达人二创种草，更形成了深度内容共振。此外，618活动期间，品牌邀请檀健次空降直播间担任“一日店长”，演示专属炒粉吃法、揭秘研发幕后并发放签名福利。在微博平台，好欢螺以 #好欢螺檀健次联名螺蛳粉全球首发#、#檀健次上班偷吃螺蛳粉# 双话题引爆社交热搜话题。

该产品系列在抖音直播24小时内新品销量突破10万袋，强势登顶抖音“方便速食”与“粮油调味”双类目销售榜首。直播间累计曝光512万次，互动量超720万条，相关微博话题阅读量近2亿，品牌以“粉丝经济+国民美食”模式，实现从货架竞争到文化出圈的升级。

结语

明星营销正逐步从短期的资源合作，走向“深度共创”的全新阶段。这种转变体现在两个层面：品牌与明星的合作，已不再满足于单次代言曝光，而是迈向深度绑定、共同创作内容与产品；同时，品牌营销活动越来越聚焦有效的用户沟通，以优质内容，与用户建立持久的情感共鸣与深层沟通。

巨量引擎在为品牌提供丰富的内容形态和触点的同时，还构建了一套融合内容、场景、互动与转化的运营体系，旨在帮助品牌将明星影响力沉淀为长线的品牌情感资产。

未来，明星将作为品牌叙事的关键角色，串连起用户从认知到忠诚的全周期，在沟通中持续激活品牌生命力。巨量引擎也将持续以数据赋能与生态优势，陪伴品牌在持续变迁的营销环境中，构建真实、可持续的营销增长路径。

在真实案例中，洞见品牌增长的答案。「巨量99案例官网」持续收录品牌营销与经营案例，让好灵感流动，让好生意生长，陪伴每个品牌，走好生意经营的每一步。

以案例为鉴，巨量99案例官网将持续为行业及品牌提供更前沿的营销方法论，助力品牌营销出圈。

责任编辑：kj005

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