2026年新春,当多数品牌还在比拼包装与营销噱头时,小罐茶创始人杜国楹的一场低调祈福,却在社交平台掀起暖流。清晨的五台山薄雾缭绕,青瓦红墙间,杜国楹双手合十,为每一位小罐茶员工祈愿新年安康、万事顺遂。这场不事张扬的行动,不仅让企业内部满溢温暖,更让小罐茶与五台山联名的“万事如愿”礼盒,成为承载真心、联结情感的福运载体,让“以茶传福”不再是口号,而是可感可触的温度传递。

在过度营销的时代,消费者早已对刻意炒作审美疲劳,而杜国楹的祈福之举,恰好以“不加修饰的真诚”击中了人心。有员工坦言,这是收到过最特别的新年礼物,感受到的是企业“以人为本”的底色;网友纷纷留言,“这样的老板太暖心”“从对员工的态度,看到了品牌的靠谱”。这场祈福跳出了“品牌与消费者”的二元推销关系,将企业、员工、消费者与文化圣地串联成一条情感纽带——杜国楹为员工祈福,员工带着这份暖意服务消费者,消费者通过联名礼盒传递祝福,形成了闭环的情感共鸣网络。

图注:小罐茶创始人杜国楹五台山祈福

更深层来看,这场祈福精准锚定了中国人“祈福纳祥”的集体心理。五台山作为中国四大佛教名山之首,本身就是福运、平安、圆满的精神符号,承载着国人对美好生活的朴素向往。杜国楹选择在这里为员工祈福,既让五台山的福文化有了具象的传播载体,也让小罐茶的品牌温度与文化底蕴深度绑定。业内人士评价,这种“以人载道,以茶传福”的方式,让小罐茶与文化之间有了不可分割的情感联结,远比单纯的广告营销更有穿透力。

祈福的真心,最终落地在联名礼盒的每一处细节中。小罐茶并未将文化视为表面符号,而是让“福”深入产品肌理,打造出“茶、器、饰”三位一体的“万事如愿”礼盒。五福圆满茶精选大红袍、熟普等五款名茶,分别对应“红袍加身”“福寿安康”等祈愿;五福吉祥杯以竹节、葫芦等器型,暗藏“节节高升”“福禄绵长”等美好寓意;六道木手串由五台山出品,天然纹路承载平安顺遂,让福气可佩戴、常相伴。

图注:小罐茶“万事如愿”礼盒内容构成

此外,“五台聚福・组合茶”“新春大礼箱”等产品,覆盖日常礼赠、家庭团聚等多元场景,让这份带着祈福温度的福气,能走进更多人的新春生活。

图注:小罐茶“五台聚福”礼盒和“新春大礼箱”

小罐茶的这场“祈福行动”,本质上是品牌情感价值的极致表达。在物质极大丰富的今天,产品的功能性差异逐渐缩小,真正能打动人心的,是背后的真诚与温度。杜国楹用一场祈福,让小罐茶的福文化不再是冰冷的产品概念,而是有了“关心员工、温暖大众”的情感内核。当消费者饮用礼盒中的茶、使用配套的杯、佩戴祈福的手串时,感受到的不仅是传统文化的韵味,更是品牌传递的真心与暖意。

责任编辑：kj015

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