为响应乡村振兴号召，经济与管理学院（海峡商贸学院）“乡遇厦理”寒假社会实践队在学院团委副书记邱芳艳的带领下、省派驻钟腾村第一书记刘淑强的指导下，1月26赴漳州市平和县霞寨镇钟腾村，开展以“电商助农破困局、文旅融合挖潜力”为主题的“三下乡”社会实践活动。队员们秉持“乡遇厦理，电商直播助农E路行”的信念，深入田间地头，运用专业知识为乡村发展注入青春动能。

实践队与村两委、种植户深入座谈，实地走访葡萄柚果园。钟腾村盛产红心蜜柚、葡萄柚、红美人果冻橙等优质果品，却长期面临销售渠道单一、品牌薄弱等难题，导致“丰产不丰收”。“乡遇厦理”团队系统梳理问题，为后续精准施策奠定基础。

针对痛点，具备电商专业背景的队员迅速行动。他们不仅在仓库与果园拍摄“红土种植、现采现发”的短视频素材，协助搭建线上账号与定价方案，更现场为种植户开展了半小时的直播基础知识讲解，从设备准备、话术技巧到互动方法进行手把手指导，将数字技能直接送到农户手中。同时，团队调研物流资源，为构建“仓储-包装-物流-销售”一体化体系、降低运营成本提供数据支撑。

团队还深挖村庄特色文化，走访“一府三楼”古建、红色旧址，搜集武榜眼等历史故事，初步规划“橘柚采摘+古建筑研学”联动思路，推动文化元素融入产品包装与宣传，实现“卖产品”与“推乡村”相结合。

此次实践不仅为钟腾村特色农产品的电商化、品牌化发展注入了新的思路与活力，也为同学们提供了一次宝贵的“田间课堂”学习机会。通过深入基层、直面产业真问题，队员们将专业所学转化为服务乡村的实际行动，在实践中进一步坚定了“知农爱农、强农兴农”的青春志向。学院将持续关注并支持钟腾村的发展，积极推动建立长效合作与跟踪指导机制，让“乡遇厦理”播下的种子，在乡村振兴的沃土中生根发芽、持续生长。

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