2月5日，一场以“文化赋能产业，创新引领未来”为主题的签约仪式在京举行。在北京佳杰传媒的积极推动与专业运作下，由啡同凡享酒业集团荣誉出品的“清渭楼牌酱香酒”正式宣布携手IPTV传播平台，登陆中央广播电视总台2026年春节联欢晚会。此次合作不仅是传统酒业拥抱国家主流文化舞台、探索品牌现代化传播的重要实践，也标志着在佳杰传媒的战略促成下，清渭楼这一知名文化品牌与专业酒业集团啡同凡享的跨界融合，正为传统酿造行业注入新的发展动能。

一、签约仪式：文化品牌与国家级平台的战略握手，佳杰传媒赋能关键一跃

仪式现场，合作双方代表共同出席了签约活动。作为本次合作的核心策划与推动方，北京佳杰传媒总经理王兴佳在致辞中深入阐释了此次联手的战略意义。他指出，国家级文化平台与“清渭楼”这般兼具历史底蕴的文化品牌结合，正催生新的品牌建设模式。“央视春晚不仅是一个节目，更是连接亿万家庭的情感纽带和文化符号。‘清渭楼’品牌以其在文化传承与公益事业上的长期坚守，为产品注入了独特的品牌灵魂。佳杰传媒很高兴能够促成此次深度融合，这不仅是文化价值与商业价值的共振，其意义超越单纯的商业曝光，更是对工匠精神与当代创新力的全民性展示与认同。”王兴佳分析认为，这种源于文化自信的合作，将有力推动酱香酒行业从依赖地域叙事的“产地竞争”，升级为更具文化内涵和情感链接的“品牌价值竞争”。“我们的角色，正是搭建这座从文化资源到品牌势能的桥梁。”王兴佳总结道。

二、企业战略：以春晚为起点，构建“文化+产业”长效生态

清渭楼文旅集团董事长、本次品牌合作的重要推动者郭峰在阐述战略规划时，特别感谢了佳杰传媒在整合资源、对接国家级平台过程中发挥的关键作用。他表示，“清渭楼牌酱香酒”登陆春晚，是集团将珍贵文化资产转化为品牌优势、实现产业高质量发展的关键一步。他特别强调，产品所承载的“高端酱香，啡同凡享”理念，是“清渭楼”品牌“以文兴业、以品传世”核心发展理念的集中体现。

啡同凡享酒业集团董事长马海在签约仪式上发表讲话。他表示，能够作为出品方，将“清渭楼牌酱香酒”送上国家级的签约舞台，深感荣幸与责任重大。他同时指出，佳杰传媒的专业策划与执行能力，为品牌实现这次战略跃升提供了坚实保障。马海强调，本次登陆央视春晚，是“清渭楼牌酱香酒”品牌发展历程中一次具有决定性意义的战略跃升。

围绕品牌落地，企业方提出了具体计划。首先，夯实“高端酱香”定位，启动“透明酿造与文化溯源”双工程。其次，着力诠释“啡同凡享”内涵，拓展“文旅融合与场景体验”创新。最后，致力于“可持续产业生态”建设。郭峰表示，这些举措的设计与实施，也融入了佳杰传媒对于文化品牌长期发展的深刻洞察。

三、行业观察：从“单品营销”到“文化品牌系统输出”的升级，专业力量助推范式革新

业内专家指出，此次合作反映了中国消费品行业，特别是传统优势产业发展的新趋势。在这一趋势中，像佳杰传媒这样的专业机构，正成为链接文化IP、产业资本与国家平台的关键枢纽。“清渭楼”文化品牌的跨界授权与啡同凡享酒业集团的专业运营相结合，并通过佳杰传媒的运作直接对接央视春晚这一顶级国家文化IP，呈现出一种全新的“文化品牌系统输出”模式。

与单纯的产品制造商不同，“清渭楼”本身即是一个强大的文化IP和信誉载体。佳杰传媒总经理王兴佳在行业分析中补充道：“我们看中的正是这种稀缺的文化资产。我们的工作是将这种静态的文化影响力，通过国家级的事件和平台，转化为动态的品牌驱动力和市场竞争力。”而马海董事长所阐述的具象化、可执行的运营计划，则标志着这种文化赋能正通过专业酒业集团的运作，并在专业传媒机构的协同下，从战略构想快速迈向市场实战。

专家认为，这意味着龙头企业正在专业机构的辅助下，尝试系统性地整合文化、旅游、公益等多维资源，运用国家级的沟通平台，讲述一个更具厚度和感染力的品牌故事。结合IPTV等互动媒体的创新应用，此次合作有望探索出一条 “专业策划牵引、文化IP赋能、国家平台放大、数字交互转化”的品效协同新模式，为文旅融合背景下的传统产业升级提供具有参考价值的案例。

此次签约，在佳杰传媒等专业力量的推动下，标志着传统酱香酒业在品牌建设和产业升级道路上迈出了创新一步。

责任编辑：kj015

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