当“它经济”迈入千亿规模的黄金发展期，宠物产业的赛道竞争从产品、服务延伸至全生态布局，而媒体作为产业发展的“瞭望者”与“连接器”，其价值早已超越信息传播本身，成为推动行业规范化、专业化、生态化发展的核心力量。

华南农业大学珠江学院宠物经济研究院副院长、宠行天下传媒创始人刘志刚深耕宠物行业媒体传播二十余载，以深度内容为内核，以纸媒与新媒体融合为路径，以媒介协同布局为抓手，勾勒出宠物行业媒体的发展范本——唯有坚守内容价值，打通媒介边界，构建服务生态，才能在产业浪潮中站稳脚跟，为行业发展持续赋能。

刘志刚参加宠物行业研讨会

宠物行业的发展，从来离不开专业媒体的引领与赋能。二十年前，宠物产业尚处于萌芽阶段，市场认知模糊、行业标准缺失、信息流通不畅成为制约发展的痛点，此时的行业媒体，首要使命是搭建信息桥梁，普及专业知识，推动行业认知升级。刘志刚2004年进入宠物传媒业，从纸媒时代的内容深耕起步，以专业、权威的内容为根基，聚焦宠物美容、养护、产业发展等核心领域，填补了当时宠物行业专业媒体的空白。纸媒的深度与厚重，让内容有了沉淀的载体，也为行业积累了宝贵的专业知识储备，更培育了一代从业者的行业认知——这正是行业媒体的核心价值所在：无论媒介形式如何变化，内容永远是立足之本，而深度、专业、有价值的内容，更是行业媒体不可替代的核心竞争力。

进入新媒体时代，信息传播的速度、形式、场景发生了颠覆性变革，短视频、直播、社交平台成为流量入口，宠物内容迎来爆发式增长，但同时也陷入内容同质化、浅层化、碎片化的困境。78%的年轻用户通过宠物内容缓解压力，92%的养宠人愿意为优质宠物内容付费，市场需求的升级，对行业媒体提出了更高要求：既要跟上媒介变革的节奏，又要守住深度内容的初心。刘志刚所践行的“纸媒与新媒体完美融合”，正是破解这一困境的关键路径——纸媒的专业积淀为新媒体内容提供权威内核，新媒体的多元形式让专业内容触达更广泛受众，二者并非替代关系，而是互补共生。纸媒的深度报道、行业研究、标准解读，成为新媒体内容创作的“源头活水”；新媒体的短视频、直播、图文科普，让专业知识变得生动易懂，实现“专业内容大众化传播”。这种融合，既避免了新媒体内容的浅层化，又打破了纸媒的传播边界，让行业媒体的价值触达产业上下游，从从业者到养宠消费者，实现全圈层覆盖。

宠物行业媒体的终极价值，在于从“信息传播者”向“生态构建者”的转型。当“它经济”从单一产品消费转向全生命周期服务，从分散化经营转向产业链协同，行业媒体的角色也随之升级——不再只是传递信息，更要链接产业资源，搭建服务平台，构建协同发展的产业生态。刘志刚提出的“聚焦深度内容价值与媒介协同布局”，本质上是围绕产业需求，打通“内容-媒介-服务”的链路：以深度内容凝聚行业共识，以媒介协同整合传播渠道，以资源链接搭建服务平台，让媒体成为产业上下游的连接器、行业标准的推动者、生态服务的提供者。

2016年刘志刚担任广东省宠物美容协会首任会长，他将媒体资源与行业协会的专业优势相结合，推动宠物美容行业的标准化、规范化发展；以宠行天下传媒为载体，整合产业资源，为宠物企业、从业者、消费者提供从信息传播、专业培训到资源对接的全链条服务，让媒体的价值融入产业发展的每一个环节。

当下的宠物产业，正朝着精细化、高端化、生态化的方向发展，“预防-营养-护理”的全生命周期健康管理理念普及，“产品+服务+体验”的立体生态产业链形成，这既为行业媒体带来了新的机遇，也提出了新的挑战。行业媒体想要避免被流量裹挟，实现可持续发展，就必须坚守三大核心：一是坚守内容初心，拒绝浅层化、同质化，以专业深度挖掘产业价值，以精准视角捕捉行业趋势，让内容成为产业发展的“风向标”；二是坚持媒介融合，打破形式边界，构建“纸媒+新媒体+线下场景”的全媒体传播矩阵，让专业内容在不同场景中触达目标受众，实现传播价值最大化；三是坚定生态思维，跳出“单一传播”的局限，围绕产业需求搭建服务平台，链接政府、协会、企业、从业者、消费者等多方资源，推动产业协同发展，让媒体成为产业生态的重要组成部分。

刘志刚采访宠物行业领军人物

二十余载深耕，从纸媒拓荒到融媒创新，从内容传播到生态构建，刘志刚的实践印证了一个道理：宠物行业媒体的发展，与产业发展同频共振，与时代变革同向而行。在“它经济”持续升级的背景下，行业媒体唯有以价值为根，以创新为翼，以生态为基，才能在产业浪潮中彰显价值，才能真正成为推动宠物产业高质量发展的“助推器”。而这，不仅是一位行业深耕者的坚守与探索，更是整个宠物行业媒体发展的方向与未来——守正创新，融媒筑生态，让专业媒体的力量，照亮宠物产业的前行之路。

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责任编辑：kj015

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