全球领先的市场监测机构尼尔森IQ，在“WISE 2025商业之王”大会发布的《通往2026中国消费者趋势前瞻》报告，深度洞察并揭示了当前市场的核心转向——从“价格敏感”迈向“价值敏感”。

报告数据精准勾勒四大核心消费决策支柱：安全质量（81%）、健康属性（77%）、便捷性（74%）及体验感（64%），这四大维度成为驱动消费者决策的关键变量，同时，消费群体代际分化特征愈发清晰：千禧一代秉持“为品质体验付费”理念，更青睐成分透明可追溯、供应链可靠的产品；Z世代以“自我表达”为核心，践行圈层消费逻辑，唯有深度契合圈层文化内核，才能激活其“为爱发电”的主动付费意愿。

这一趋势演变，对深陷同质化竞争的数码3C行业来说，意味着市场增量的核心挑战已深刻迭代——从传统技术突破赛道，转向与消费者构建“深度关联”的情感链接、打造差异化品牌叙事的全新命题。

破局之道：从“流量收割”到“价值运营”

面对这一行业破局命题，品牌营销逻辑也深度重构：从追求短期爆发的“流量收割”，升级为以用户为核心、贯穿品效销全链路的“全域价值运营”。品牌不仅要在策略上精准锚定消费趋势，更要在落地执行中深度融入数字生态，而携手懂平台、懂内容、懂人群的专业生态服务商，成为破局增长的核心助力。

哈曼卡顿的营销实践正是这一逻辑的成功印证。为回应千禧一代对“品质体验”的极致追求，哈曼卡顿携手服务商视说物语，共创抖音超品日“解忧音乐会”主题活动，活动摒弃电商直播传统叫卖式带货模式，将直播间升维为以经典音乐为脉络的沉浸式内容盛宴，让产品的硬核技术参数，转化为消费者可感知、能共鸣的情绪价值与美学格调。这场直播最终创下超10万在线观看佳绩，一举霸榜类目销量第一，助力哈曼卡顿高效实现从“硬件售卖”到“生活方式定义者”的品牌价值跃迁。

实战密码：融入圈层，而非广而告之

想要精准触达并打动Z世代，需要一套专属“营销密码”。尼尔森IQ报告指出，Z世代对圈层原生背书的信任度，远高于传统泛化广告，针对该群体的营销逻辑，必须从单向的“广而告之”转变为深度 “圈层融入”。

在JBL琉璃扣耳机上市的核心节点，视说物语为品牌量身打造了一套精准的全域圈层渗透营销方案，团队深挖产品“专业音频实力+时尚配饰属性”的核心潜质，推行多平台差异化联动种草：在小红书，将产品打造为Y2K潮流穿搭的点睛之笔；在抖音，自然融入潮流达人日常，实现多元场景化种草；在B站，依托专业数码UP主的深度客观评测完成硬核实力背书。这套全域组合拳，让产品在各平台以圈层专属沟通语言，与目标消费者深度真诚对话。最终助力新品创下单日最高GMV453万的亮眼佳绩，跻身平台人气耳机榜单TOP2。这一成果精准印证：唯有真正融入圈层、成为圈层“自己人”，才能获得Z世代的深度认同与消费青睐。

实力支撑：全链路服务铸造增长确定性

作为品牌信赖的增长外脑，视说物语之所以能够敏锐捕捉到市场趋势、灵活调整策略、落地实战经验，并打造多个成功案例，核心得益于其深耕3C行业多年沉淀的全链路整合运营能力。

基于对数码产品技术内核与目标消费人群的深度洞察，视说物语为品牌搭建覆盖品效销全链路的增长体系：以精准前瞻趋势洞察与定制化策略创意为起点，以内容矩阵与达人资源联动为核心，将产品技术语言转化为消费者可共鸣的情感卖点，最终落脚于后端直播转化与数据资产沉淀，形成驱动品牌持续增长的一体化闭环。从为哈曼卡顿策划城市地标夜景直播强化品牌格调，到为JBL操盘明星代言人官宣日实现爆发式增长，都是这套“洞察－策略－内容－运营”协同体系的高效落地，精准保障品牌的每一分投入，都能实现用户心智占领与销售业绩增长的双重突破。

成为品牌的“叙事合伙人”

在新的市场叙事体系中，情感共鸣与品牌故事已成为破局增长的核心法则。视说物语始终坚守“以品牌需求为核心、以行业趋势为向导”的服务准则，致力成为品牌值得信赖的“叙事合伙人”。

依托深耕行业的专业趋势洞察与全链路一体化服务能力，视说物语助力品牌在每次用户深度互动中，持续积累超越商业交易的情感价值资产；更携手品牌在“从规模增长向深度价值增长”的行业新赛道稳步前行，以共生共赢的深度伙伴关系，成为品牌应对未来市场不确定性的坚实支点。

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责任编辑：kj015

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