2026年1月31日，凯度电器在深圳望桐露营地举办的“拒绝老登感，新时新厨电”生活家活动，不仅是一场品牌与年轻人的共情对话，更像是一面镜子，照见了厨电行业新旧模式的激烈碰撞。当活动现场“反登感・平行时空馆”中，老厨房的油腻繁琐与凯度新厨电的智能便捷形成强烈反差，当“去登感・情绪释放站”成为年轻人宣泄对传统厨电不满的出口，一个清晰的行业信号已然浮现：厨电行业正告别“老登感”的守旧桎梏，迎来以用户需求为核心、以创新为驱动的全新转型，而新旧厨电品牌的差距，也在这场活动的细节中被精准勾勒。

厨电行业的“老登感”，本质上是旧品牌长期以来形成的守旧思维与固化模式，集中体现在产品设计与品牌文化两大维度，这也是新旧厨电品牌最核心的分歧点。在产品设计上，传统厨电品牌深陷“功能至上”的固化认知，忽视用户体验与场景适配，陷入同质化竞争的泥潭。就像凯度活动平行时空馆中呈现的老厨房场景：笨重的厨电占据大量空间，操作流程繁琐复杂，油污难以清理，烹饪沦为一场“体力劳动”；产品设计千篇一律，缺乏美学考量，与年轻人追求的简约、精致家居风格格格不入。更值得注意的是，旧品牌往往执着于参数堆砌，却忽视了年轻人“小而美”“一机多用”的核心需求，导致产品功能与实际使用场景脱节，沦为“闲置品”，这正是“老登感”在产品层面的典型表现。

而以凯度为代表的新势力厨电品牌，正以“拒绝老登感”为核心，重构产品设计的底层逻辑，这一点在活动现场的展示中体现得淋漓尽致。凯度“幂”式生活美学馆中的新厨电，打破了传统厨电的刻板印象，将智能、便捷与美学深度融合——TRpro微蒸烤一体机实现微波、蒸汽和烤的高效联动，契合年轻人“效率至上和多功能合一”的烹饪需求，陶瓷防护内胆只需抹布一擦便能洁净如新，彻底解决传统厨电油污难清理的痛点；嵌入式直饮机即热即出，无需等待，精准匹配年轻人快节奏的生活方式；产品外观简约大气，适配多种家居场景，让厨电不再是单纯的工具，更成为厨房空间的美学点缀。这种设计逻辑，恰恰击中了行业转型的关键：新厨电的设计，不再是“品牌觉得用户需要什么”，而是“用户真正需要什么”，从功能导向转向体验导向，从参数竞赛转向需求适配，这正是新品牌摆脱“老登感”、赢得年轻人认可的核心密码。

在品牌文化层面，新旧厨电品牌的差距更为明显，“说教式灌输”与“共情式陪伴”的对立，成为区分新旧品牌的鲜明标签。传统旧品牌大多以“行业前辈”自居，品牌传播充满“老登感”的说教意味，动辄强调“我们做厨电几十年，更懂厨房”“年轻人不懂做饭，需要我们教你”，忽视年轻人的情绪需求与自主意识，这种居高临下的姿态，恰好触碰了年轻人的抵触情绪。就像36氪所批评的“老登品牌”，总爱说着“我不要你觉得，我要我觉得”，将自己的理念强行灌输给用户，却从未真正倾听年轻人的声音，最终与年轻消费群体渐行渐远。

凯度此次活动，则打破了这种刻板的品牌文化，以“共情者”的姿态，与年轻人站在同一战线，完美诠释了“新时新厨电”的品牌内涵。活动没有空洞的品牌宣讲，没有居高临下的说教，而是通过场景化呈现与沉浸式体验，让年轻人感受到品牌的理解与陪伴：“反登感・平行时空馆”让年轻人直观看到传统厨电与新厨电的差距，唤醒他们对“无登感”厨房生活的渴望；“去登感・情绪释放站”为年轻人提供了宣泄平台，让他们可以通过挥拳、弹弓等方式，释放对传统厨电繁琐操作、对“老登式”说教的不满；夜幕下的高光时刻盛典，摒弃传统宴席的劝菜、敬酒陋习，以轻爵士、脱口秀的形式，营造出松弛自在的氛围，契合年轻人追求舒适、平等的社交需求。这种“不说教，只共情”的品牌沟通方式，让“拒绝老登感”不再是一句口号，而是转化为年轻人可感知、可参与的生活体验，也让凯度“紫科技”所倡导的“不是冰冷的黑，而是懂你的紫”的理念深入人心——新品牌的文化，从来不是单向的灌输，而是双向的共鸣；不是彰显品牌的权威，而是倾听用户的心声。

凯度此次活动的意义，揭示了未来厨电行业的三大发展方向。其一，产品创新将持续聚焦用户体验，智能化、场景化、美学化成为核心趋势，集成化厨电将成为主流，满足年轻人小空间、多功能的需求；其二，品牌文化将向年轻化、共情化转型，“拒绝说教、学会倾听”成为品牌生存的关键，只有真正理解年轻人的情绪需求，才能赢得市场认可；其三，行业竞争将从同质化的价格战、参数战，转向差异化的体验战、价值战，“拒绝老登感”将成为行业共识，唯有持续创新、贴合用户，才能在行业迭代中站稳脚跟。

未来，随着凯度等新势力品牌持续以“紫科技”推动产品创新，以共情式文化链接年轻用户，厨电行业的新旧迭代将更加迅速。我们有理由相信，越来越多的厨电品牌将摆脱“老登感”的桎梏，回归用户需求本质，推动行业向更智能、更便捷、更贴合年轻人需求的方向发展。而这场转型的核心，正如凯度所传递的：好的厨电，从来不是束缚生活的枷锁，而是解放双手、滋养情绪的伙伴；好的厨电品牌，从来不是居高临下的说教者，而是懂你的陪伴者——这，就是厨电行业的未来方向，也是“拒绝老登感，新时新厨电”的真正内涵。

责任编辑：kj015

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