2026 年 1 月15日至16日，第六届TBI 杰出品牌创新奖颁奖盛典在上海落下帷幕。可心柔斩获家清日化行业年度品牌奖，创始人、CEO陈科荣获年度品牌领军人物。

作为中国极具影响力的综合性权威荣誉，TBI 杰出品牌创新奖聚焦数字时代品牌增长的完整链路，致力于发掘兼具创新魄力、前瞻视野与实用价值的行业标杆。其中，「家清日化行业年度品牌奖」专授予家清日化行业内拥有核心竞争力、兼具产品创新力与市场美誉度，在品牌发展与升级中树立行业典范，持续创造商业价值与行业价值的标杆企业；「年度品牌领军人物奖」则专授予具有远见卓识与战略格局，带领企业驶入高质量发展快车道，以实际行动推动品牌突破升级、切实创造具象化品牌价值与行业影响力的企业核心掌舵者。

可心柔同时荣获两项年度权威奖项，既彰显了其雄厚的品牌实力，也肯定了其创始人的行业引领地位。这份认可的稀缺性与权威性，不言而喻。

一、可心柔创新破局，定义柔护新高度

可心柔成功斩获2025第六届TBI家清日化行业年度品牌奖，关键在于其2025年的突破性实践——不仅精准解决用户痛点，更引领了行业升级，用两项关键举措重新定义了柔护赛道的标准与边界。

（一）制定行业标准，化解妈妈们的“触觉焦虑”

买婴童用纸，家长们最关心的就是 “够不够软”“会不会刺激宝宝皮肤”。但在此之前，“婴儿级柔软” 始终是一个模糊的感受，没有任何量化标准，消费者只能凭手感猜测，心里总没底。这种普遍存在的“触觉焦虑”，成了行业长期未解决的痛点。

2025 年 11 月，可心柔联合丁香妈妈及多位行业专家，重磅推出「BBI 婴儿柔平衡标准」，一举击破了这一行业痛点。品牌没有空谈“柔软”，而是把抽象感受转化为看得见、可验证的精准数据，明确了柔软度≤100mN，30 次反复擦拭皮肤不易泛红，同时严格遵循安全无添加、食品级安心、100% 原生木材、符合婴童用纸规范等多重标准。为了让标准更有说服力，可心柔还邀请了欧阳妮妮 NIni、唯唯超大胆、薛薛 BRITTANY 三位宝妈担任 “婴儿柔手选官”，在发布会上现场做 “妈妈的触觉实验”—— 让数据和真实的母婴使用体验直接对话，用 “百万妈妈手选” 的口碑验证标准的实用性。

这一标准的推出，不仅给消费者吃了颗 “定心丸”，更给整个保湿纸市场发展点亮了明灯。以前行业是“凭感觉竞争”，现在有了明确的量化指标，倒逼更多品牌提升品质，推动行业从 “体感竞争” 正式迈入 “标准竞争” 的新阶段。

（二）触达年轻群体，让柔护走出“母婴圈”

在很多人的印象里，保湿纸、乳霜纸似乎只是宝宝或宝妈的专属用纸。但可心柔发现，中国有近2.4亿鼻敏感人群、数亿敏感肌用户，以及追求生活品质的年轻人，他们同样需要温和无刺激的擦拭体验。

2025 年 10 月，为了让「护鼻纸」新品精准触达 Z 世代，可心柔牵手全国大学生广告艺术节学院奖，走进校园开展系列活动。通过年轻人喜欢的创意竞赛、线下体验等形式，让大学生们亲自感受护鼻纸 “温柔擤鼻 无惧红鼻” 的优势。来自南京艺术学院仲雨珩团队创作的可心柔短视频作品《太阳照常升起》更是凭借流畅的叙事节奏、丰富的镜头语言、高度契合的品牌表达及强烈的情感共鸣，在150万参赛学子参与创作的25万件参赛作品里，脱颖而出，摘得全场荣誉桂冠。

二、陈科的“破圈”与“拓界”之道

可心柔在 2025 年的每一步创新突破，并非偶然的灵光一现，而是TBI年度品牌领军人物陈科用十余年深耕行业的战略远见落地。这位出身浙江纸业世家的创业者，始终站在用户需求的角度上，用清晰的战略布局，带领可心柔从一个细分品类开拓者，成长为定义行业标准的国民品牌。

在保湿纸赛道站稳脚跟后，陈科没有满足于“母婴专用”的小众定位，而是提出了“人群破圈” 战略。他清晰地意识到，柔软需求是普世的 —— 除了每年约 900 万的新生儿，还有近2.4亿鼻敏感人群、数亿敏感肌用户、追求生活品质的普通人，都是潜在消费者。

陈科将策略重点放在“拓场景”与“拓人群”上。从宝宝的日常护理，延伸至鼻炎患者的反复擦拭、敏感肌的化妆卸妆、职场人的通勤应急、旅行者的随身必备；消费群体也从母婴圈层，逐步拓展至Z世代年轻人、精致妈妈、品质生活家等多类人群。这让大众对“可心柔 = 保湿纸” 的单一认知，慢慢升级为 “全场景柔护 = 可心柔” 的广泛共识。

在他的推动下，可心柔线上稳居各大电商平台品类领先地位，线下渠道持续下沉二三线城市，3 万 + 网点构建起全域触达网络，让婴儿级柔护触手可及。

三、“温柔的生意”也能有强大的韧性和增长力

可心柔的每一步成长，都离不开 “为亿万用户创造婴儿级的柔护” 的初心。这份初心，不是一句空洞的口号，而是融入在产品的每一个细节里。正如陈科所说：“我们做的不是简单的纸巾生意，而是传递一种温柔的生活方式 —— 在坚硬的世界里，给每个人一份可触摸的柔软。”如今，双奖加身的可心柔，正朝着 30 亿、50 亿的远期目标稳步前进。它不仅让 “温柔呵护，一触入心” 的体验走进了更多中国家庭，更用行动证明——做 “温柔的生意”，也能有强大的韧性和增长力。

未来，可心柔还会继续把婴儿级的柔软带给更多人，成为最受用户喜爱和信赖的柔护品牌，更要持续引领行业向更高标准、更优体验发展，让柔软的力量，穿越市场周期，成为每个家庭的温暖陪伴。

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