近日，2025南昌文旅消费季“夜GO南昌・好物联播”系列直播圆满落幕。活动以“1+1商品创新”“1+1主播互补”为双引擎，联动滕王阁、万寿宫、洪都夜巷、 699 创意文化园、南昌之星等5大夜间地标打造“地标漫游+实时带货”矩阵，通过全域统筹、内容升级与模式创新，五场直播累计斩获总销售额176.08万元、订单29564单，累计曝光超400万人次，成功将南昌夜间文旅资源转化为消费动能，打响城市夜间消费新名片。

创新“1+1”产品模式，组合套餐激发消费新动能

活动创新推出“文旅产品+”融合消费模式，以“酒店+门票”“体验+餐饮”等组合套餐打破业态壁垒，实现消费价值升级。其中“景区+酒店”类套餐表现亮眼，累计销售314份、创收13.77万元，“融创美居酒店+双人融创门票”套餐以241份的销量成为组合类顶流，一站式解决游客出行需求，推动景区、住宿、餐饮多业态协同发展。

直播销售态势稳步攀升，总销售额从首场36.4万元持续增长至单场最高42.18万元，展现强劲消费号召力。本土品牌“洪都大拇指”相关产品累计热销超8000单，成为贯穿全程的爆款标杆；手工DIY体验类产品售出近2000份，印证体验式消费的旺盛需求，“线上预售、线下核销”模式有效激活潜在消费力，实现文旅消费精准转化。

构建“达人+讲解”双线导览，文化赋能提升传播深度

每场直播均采用“百万级本土达人+专业文旅讲解员”的双主持人模式，构建“引流+赋能”的双核导览体系。达人以场景化呈现带动销售转化，专业讲解员则深挖南昌历史脉络、非遗文化（如瓷板画）与民俗特色，让直播兼具吸引力与文化内涵。在滕王阁专场中，讲解员对“赣派建筑”“江右商帮”的深度解读，直接带动相关文创产品咨询量显著提升，实现“带货”与“传播文化”双赢。

直播互动热度居高不下，累计产生互动评论超5万条，“滕王阁”“非遗瓷板画”“跨年活动”“打卡推荐”等成为高频关键词。观众不仅关注消费优惠，更聚焦南昌文旅资源与文化特色，让直播从单纯的促销行为，升级为兼具消费引导与文化传播功能的“线上文化导览”。

践行“一区一主题”全域融合，系统塑造南昌夜间品牌

活动秉持“全域统筹、差异定位”理念，以五大核心地标为支点，打造“一区一主题”的夜间文旅生态。东湖区滕王阁主打历史文化夜游，西湖区万寿宫聚焦民俗非遗体验，青云谱区洪都夜巷突出工业怀旧记忆，青山湖区699文化园瞄准青年文创艺术，红谷滩区南昌之星展现现代休闲娱乐。

五大区域主题鲜明、场景互补，联动周边商圈形成消费合力，从“单点引爆”升级为“全域共鸣”，构建起南昌夜间经济的完整拼图。这种全域联动模式不仅整合了各县区优质文旅资源，更让不同消费需求的群体都能找到契合的夜游选择，推动南昌夜间文旅消费从分散化走向系统化、品牌化。

此次“夜GO南昌・好物联播”通过模式创新与资源整合，成功激活夜间文旅消费市场。未来，南昌将持续深化“直播+文旅”融合模式，迭代“1+1”创新体系，进一步整合全域文旅资源，打造更多特色夜游IP，让南昌的历史底蕴、非遗魅力与现代活力持续“破圈”，推动文旅消费再上新台阶。

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责任编辑：kj015

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