随着女性健康护理需求的不断升级，头部国货卫生巾品牌自由点在有机纯棉赛道再出重拳——其有机纯棉表层卫生巾系列携手世界跳水冠军吴敏霞，联合《人物》杂志及新疆文旅兵团共同推出微纪录片《柔软的新疆》。此次跨界合作巧妙融合了吴敏霞在运动生涯与人生新阶段中展现的“坚韧”与“柔软”特质，精准传递出自由点有机纯棉表层系列的健康内核，为竞争激烈的女性护理市场带来了兼具温度与深度的品牌表达。

自由点×人物×文旅兵团微纪录片《柔软的新疆》

作为本次品牌传播的核心载体，微纪录片《柔软的新疆》以细腻的影像风格，全程记录了吴敏霞走进新疆有机棉产区的溯源历程。影片通过“柔软，始于纯粹”“柔软，生于粗粝”“柔软，包容万物”“柔软，托举自由”四个递进篇章，将有机棉的生长历程与女性的生命韧性紧密相连。从跳水台绽放光芒的冠军，到温情满满的母亲，吴敏霞的身份蜕变，与新疆棉在戈壁环境中历经风沙却孕育出极致柔软的特质形成奇妙共鸣。她在片中分享的感悟“真正的强大，是能以柔软包容万物”，不仅深刻诠释了“柔软力量”的内涵，更与自由点有机纯棉表层系列“刚柔并济”的产品理念高度契合，让消费者在了解产品理念的同时，深切感受到品牌对女性健康的用心关怀。

这场溯源行动并非单纯的品牌营销，更是自由点卫生巾传递有机健康理念的战略布局。在双11消费节点，品牌围绕《柔软的新疆》展开了多维营销攻势：一方面联合新华网打造新疆棉溯源专场直播，借助权威媒体的公信力强化“原料安心”的用户认知；另一方面与抖音顶级KOL“显眼宝”合作，通过“18.5元打工人新疆溯源记”的创意剧情，生动传递产品核心优势，实现了内容曝光到直播间转化的无缝衔接。这种“价值塑造+流量转化”的双线策略，构建了完整的营销闭环，为产品销量爆发提供了有力支撑。

当下女性护理市场中，纯棉卫生巾已成为消费主流，相关市场规模已达125亿元且持续攀升。但多数产品仍局限于普通纯棉材质，难以满足当代女性对“天然、健康、无刺激”的进一步需求。自由点卫生巾精准洞察这一市场痛点，以“有机纯棉”为核心突破口，推出有机纯棉表层卫生巾系列产品，凭借“九无添加”的核心卖点构建起差异化竞争力。该系列所采用的新疆棉均获国家有机认证，从土壤培育、种植管理到加工生产实现全链路可追溯，从源头为女性健康筑牢防线。经专业测试，其吸收速度与干爽性能均远超传统纯棉产品，更值得关注的是，品牌通过供应链优化实现了“有机品质，平价销售”，让高品质有机棉护理产品惠及更多消费者。

过硬的产品实力与精准的营销布局，让自由点有机纯棉表层卫生巾迅速引爆市场：在抖音平台斩获三项榜单TOP1，拼多多平台稳居三项榜单TOP3，全网强势占据六大核心榜单；新华网溯源专场直播中，产品销量突破50万，观看人数超120万；品牌直播间更创下单日销售额破百万的佳绩。自由点卫生巾以有机棉为支点，不仅实现了市场业绩的突破，更以对女性健康的深度关怀，为行业发展注入了新的活力，成为国货护理品牌向上发展的典范。

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责任编辑：kj015

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