近日，浙江省市场监督管理局广告处处长郑伟明带队，衢州市、江山市市场监督管理局相关领导一同参与，莅临浙江金凯门业有限责任公司，就江山市特色行业“车间直播”广告营销模式开展专项调研。浙江金凯门业副董事长潘为民携公司经营管理及新媒体团队全程陪同调研。

座谈会上，副董事长潘为民首先介绍了公司发展历程与业务布局。2005年成立之初，浙江金凯门业以外贸业务为主，后续切入工程领域实现快速增长。面对当前复杂多变的市场环境，公司再次主动求变，及时调整发展战略，提前布局酒店、学校相关公装业务及零售业务，逐步构建起多元协同的业务占比结构。

在业务布局转型的基础上，新媒体部负责人傅晓峰详细阐述了公司线上营销布局，他表示，公司高度重视新媒体团队建设与获客渠道拓展，已搭建起多平台账号矩阵，以抖音为核心主推平台，搭配视频号直播、小红书图文宣发等形式，聚焦“透明工厂”打造，致力于将金凯的生产工艺、核心工序、板材质量及工厂规模等信息直观呈现给广大消费者。

针对这一营销模式的实际成效，工匠主播陈晓华补充道，通过账号矩阵协同运营与直播联动推广，今年公司新媒体渠道获客成效显著，截至目前已达700多个客户，国内板块订单额突破千万，外贸领域也通过该模式积累了大量订单，为公司整体业务增长提供了坚实有力的支撑。

郑处长对浙江金凯门业主动转型的魄力与新媒体营销的显著成效给予重点关注，并结合行业监管要求提出关键性指导建议。他指出，金凯能够斩获“品字标”荣誉实属不易，面对快速变化的市场环境与营销渠道，企业营销方式既要紧跟时代步伐，更要坚守合规经营底线，例如字体版权、标志形象等易被忽视的合规问题。网络平台是一把“双刃剑”，企业在利用其高效展示产品优势的同时，必须做好风险预判与规避工作，确保线上营销全流程合法合规。

本次调研会上，浙江金凯门业既展现了从工程领域向外贸、零售等多赛道转型，从单一产品向多元化门墙柜体系发展的战略魄力，更通过“车间直播”这一创新模式，在营销赋能业务增长方面取得了积极进展。省、市、县（市）三级市场监管部门的精准指导，既肯定了企业的创新实践，也为其线上营销筑牢了合规防线，将进一步助力浙江金凯门业在新媒体赛道上稳健前行、持续发展。

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责任编辑：kj015

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