当前市场消费分级加深，要使品牌广告更有效，关键是找准更具消费能力的群体，让品牌力有的放矢，精准、深入地触达受众。

01

消费两极化加深，高端人群价值凸显

高净值人群消费潜力更巨大

回顾2025年，消费两极化加剧。一方面，越来越多大众消费者缩减支出，品牌端通过价格调整应对需求变化，如连锁餐饮推出平价套餐、快消品牌推出小规格包装变相降价，咖啡品牌推出下沉市场定制产品线。这种策略调整反映了消费结构失衡下，大众市场对性价比的极致追求。

另一方面，中高端消费市场结构性繁荣显著。例如新能源车领域，30万元以上高端车型销量逆势攀升，智能化配置与品牌溢价成核心驱动力；运动服饰方面，lululemon依托社群运营与本土化策略，精准契合中产阶层健康生活需求，2025年上半年国内销售额达38亿元。这种分化印证了基础消费紧缩与品质消费扩张同步演进的复杂格局。

2025年，消费分级趋势下，中高收入人群持续驱动高端消费市场增长。商务部数据显示，汽车、金银珠宝及奢侈品类商品销售额增长动能强劲，全年增长率分别达社会商品零售额增长的67%-85%。其中，汽车类增长12%，珠宝类增长13.3%，奢侈品类增长12%，印证了品质消费扩张的格局。

高净值人群持消费态度更积极

2025年，消费分化格局下，高净值人群的消费动能持续释放。凯度《中国消费者态度月度晴雨表》最新数据显示，中低收入、中高收入及高收入群体的月均消费积极情绪指数分别为50.75、56.25、63.25，呈现阶梯式增长态势。这一趋势印证了收入水平与消费信心的高度正相关，高净值人群在品质消费、健康投资及体验经济等领域展现出更强的支付意愿与决策主动性。

2025年，消费分级趋势下，不同收入群体节省意愿分化显著。凯度数据显示，中低收入者节省意愿指数达58.5%，较中高收入者（50.2%）和高收入者（47.8%）高出近10个百分点。高收入者节省意愿指数较2023年下降超6个百分点，其消费动能持续释放，与高净值人群消费积极情绪指数达65.3、驱动高端消费增长的趋势形成闭环。这种分化凸显了“基础消费紧缩”与“品质消费扩张”的同步演进：中低收入群体精打细算优化支出，高收入群体以更强支付意愿推动体验经济与健康消费升级。

结论

消费两极化趋势下，高收入群体消费意愿更强、消费潜力更大，是各大品牌需锁定的主要消费力量。

02

品牌广告线下有效撬动高端人群

品牌线下消费全面回归

2025年，消费市场还有一个特点：线下消费再次回归，线下渠道又回到消费者日常的消费选择中。

凯度《中国消费者态度月度晴雨表》数据显示，除了电商购物依旧居于首位以外，以华润万家、永辉等大型超市/连锁超市为购物渠道的占比排第二位，占比达39%，百货商场、仓储型超市等渠道同样位列前五。

而中高收入消费者同样重视线下消费。根据胡润百富观察，高净值人群的消费特征有3个基本点：品质、品位、品牌，线下体验是TA们心中检验品质、体验品牌的关键。

高客单价消费更需场景体验

《2025年高净值人群消费洞察》指出，对于高净值人群，满足需求（61%）和彰显身份（59%）是推动TA们选择高端品牌的主要因素。比起线上购买高端产品，实体消费更能以高端品质引领TA们实现社交增值。

因此，汽车、奢侈品、金银珠宝、家居、酒类等高客单价产品需要依托线下场景，既保证品质，也能赋予高收入群体进行高品质消费需要的“尊贵感”。品牌广告要布局高净值人群日常出入的线下场景，通过全面覆盖深度触达高净值人群。

线下品牌广告实现深度植入

如今，品牌加速布局线下商圈，聚焦地域首店、旗舰店及体验店。广州K11购物艺术中心升级后，其引入的高端奢侈品品牌包括GUCCI、BALENCIAGA、Christian Louboutin、BALMAIN、TOD’S、Brunello Cucinelli、TOM FORD等。高净值人群青睐的中高端品牌亦深度渗透，新能源汽车扎堆进驻商场，高端美妆品牌则通过线下活动持续引流，与消费分级下“基础消费紧缩、品质消费扩张”的趋势形成呼应。

从人群角度，中高端消费场景云集的核心商圈，是高净值人群的日常必达终端。准确布局品牌广告，不仅能促进品牌传播，还可以链接线下门店与消费者。比如广州罗浮宫家居艺术中心就围绕其线下主题MALL，在天河商圈车库投放广告，通过品牌广告的唤醒与撬动，将高净值车主引流至其线下MALL。

广州罗浮宫家居艺术中心上刊实景

结论

在高净值人群必经线下商圈场景布局品牌广告，能够更有效地撬动消费者，并与品牌线下门店形成链接，推动线下引流。

03

商圈车库广告助力触达高净值车主

在商圈多种线下广告形式中，商圈车库广告有其独特优势。大部分高净值人群都是有车一族，围绕TA们的出行与泊车轨迹，昀鼎传媒商圈车库广告将有力展现各大品牌优势，助力品牌持续占领目标消费人群的心智。

昀鼎传媒车主=高净值人群

据吾德市场研究，昀鼎传媒车主以41.8万元家庭年均收入水平，远超中产家庭35万元的准入门槛。此外，81.5%的昀鼎传媒车主属于私营企业主、管理层、公务员等社会精英，高管占比达到42.2%。

昀鼎传媒车主具有高价值

聚焦财富实力更雄厚、消费力更强的车主群体，昀鼎传媒为各行业品牌精准甄选出契合的广告营销受众，带来高价值的消费客群。

核心商圈车库有效触达引流

利用车主日常出入商圈（4-4.5次/月）与进入、停留车库（平均164分钟）的习惯和轨迹，昀鼎传媒在车库相对封闭的空间内，沿必经路径全方位、全场景地覆盖灯箱广告。

灯箱大牌、LED超级屏等多形式组合，结合品牌投放需求呈现最佳曝光与传播效果。吾德市场研究调研显示，昀鼎传媒的媒体触达率可达到90.6%，最大程度实现心智占领。

昀鼎传媒车主具有高触达率

结论

昀鼎传媒将能助力品牌锁定广泛高净值车主，以更高频、更精准、更有效的广告效果推动品效合一。

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责任编辑：kj015

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