2025 年 12 月 18 日，以 “赢销进化 值达用户” 为主题的第七届中国厨卫产业创新发展峰会在南京圆满落幕。本次峰会由奥维云网（AVC）、京东 MALL、京东电器联合举办，汇聚了行业协会领导、头部渠道商及知名品牌代表，共同探讨存量竞争时代厨卫产业的创新路径与用户价值深耕之道。火星人厨具股份有限公司作为集成灶行业领军品牌受邀参会，与行业同仁共话产业变革，展现品牌在产品创新、场景深耕与用户运营方面的实践与思考。

一、斩获双项大奖 彰显行业标杆实力

峰会上，凭借在行业内的深厚积淀、卓越的产品力与广泛的市场认可度，火星人一举斩获两项重磅荣誉：厨卫产业十大品牌称号，其明星产品火星人 X5 Pro 集成灶更是荣膺 “厨卫产业产品销冠奖”。双重奖项的加持，不仅是行业对火星人在集成灶领域领军地位的高度认可，更印证了其产品在市场竞争中的硬核实力与用户口碑，为品牌深耕存量市场、引领行业创新注入了强劲动力。

二、行业进入存量深耕期 创新路径成核心议题

当前，厨卫行业已从政策红利期迈入存量深耕期，市场增长动力转向老房翻新与产品换新双轮驱动。奥维云网（AVC）总裁郭梅德在峰会中明确指出，集成灶品类需侧重于 “场” 的精耕，这与火星人长期以来的发展战略高度契合。作为集成灶行业的标杆企业，火星人深刻洞察存量市场的核心需求，针对老房厨房空间布局、安装适配等痛点，推出了一系列标准化焕新解决方案，通过小区试点推广、自媒体传播等方式，成功激活存量换新需求，为用户提供便捷、高效的厨房升级体验。

三、聚焦用户核心诉求 产品价值直达人心

峰会发布的《2025 年中国厨卫产业新消费白皮书》指出，消费需求正从功能满足转向价值认同，精神体验与个性化需求成为市场主流。火星人始终以用户为中心，跳出传统产品研发逻辑，通过门店走访、入户调研、老客户回访分析等多维方式倾听用户声音，精准捕捉消费者对厨房空间的情感诉求与场景化需求。无论是满足小户型家庭的空间利用需求，还是适配年轻消费群体的智能操作习惯，火星人都以产品为载体，将便捷烹饪、健康环保与美学设计深度融合，让厨房不仅是烹饪场所，更成为承载家庭情感的核心空间，用产品价值直达用户内心。

在营销变革与生态协同方面，火星人积极响应行业 “从粗放式营销转向数据驱动精准运营” 的转型趋势。借鉴峰会中提出的全域营销理念，火星人构建了“线上引流 + 线下体验”的全链路营销体系：线上通过全国经销商构建自媒体账号矩阵，通过自媒体引流，降低获客成本；线下通过专卖店、京东 MALL 等核心渠道的主题体验区，由专业人员为用户提供沉浸式烹饪体验，强化产品感知；同时深度参与 “京东电器 2026 家装厨卫焕新开门红” 计划，与渠道伙伴联动发力，打通售前咨询、售中安装、售后运维的全周期服务闭环，以优质服务构建用户信任。

四、差异化创新破局 布局一站式厨房解决方案

面对行业同质化竞争与增长瓶颈，火星人坚持以差异化创新破局。正如峰会论坛中强调的 “细分场景价值与全链路信任构建”，火星人聚焦集成灶核心品类，持续深耕烹饪场景的细分需求，在智能联动、油烟净化、节能高效等领域不断突破技术壁垒，同时注重集成洗碗机、燃气热水器等品类的开发研究，为用户提供一站式厨房解决方案。针对年轻消费群体成为家庭决策主力的市场变化，火星人以更平等的沟通姿态，通过各大线上平台生动传递产品技术优势，建立品牌与年轻用户的深度连接。

中国五金制品协会专职副理事长孟凡波在致辞中呼吁行业同仁从渠道创新、产品升级、用户运营等多维度协同发力，实现产业可持续升级。火星人将积极响应这一倡议，持续践行 “用户至上” 的核心理念，在产品创新上精益求精，在场景服务上不断升级，在生态协同上开放共赢。

此次峰会为厨卫产业高质量发展指明了方向，火星人将以此次参会为契机，吸收行业智慧，深化创新实践，与行业伙伴携手构建高效协同的产业新生态，用更具竞争力的产品与服务，满足消费者对美好生活的向往，引领集成灶行业迈向更广阔的未来。

责任编辑：kj015

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